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橱柜市场价格体系混乱 行业洗牌利于良性竞争

2014-04-09 10:30:08 责任编辑: 李娟 浏览数:

【中华橱柜网】经历了20余年高速发展,橱柜行业的规模已经今非昔比,然而,在数千个厂家的竞争下,橱柜市场的价格体系十分混乱,消费者也十分困扰,无法判断自己所购买的产品是否值得。

橱柜市场价格体系混乱 行业洗牌利于良性竞争

经历了20余年高速发展,橱柜行业的规模已经今非昔比,然而,在数千个厂家的竞争下,橱柜市场的价格体系十分混乱,消费者也十分困扰,无法判断自己所购买的产品是否值得。

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走价格路线的企业占比大

业内人士表示,橱柜产品的价格,说到底跟各个厂家走什么营销路线有关系。因为所有的橱柜,无非是走品牌路线或走价格优势的路线。走价格优势路线的企业不做促销也没有广告,也没有门店或者其他方面的支持,因为无需支付过多的管理人员费用。但实际上,走这种路线的,在我们中国的橱柜企业里占着相当大的比重。而做品牌的,尤其是做一线品牌的橱柜企业,需要广告、促销、门店的支持,需要建立基本队伍,这个相对来讲成本高、服务也不同。

经销商拥有价格把控空间

再有,橱柜行业的价格体系很大程度上也有经销商的把控空间。因为掌控着销售渠道的经销商,就如分封的诸侯,在很多时候,将在外,君令亦有所不受。“一些大的经销商可能还好些,一些小的经销商,价格体系就更乱了。一些品牌比较知名的强势厂家,他们的价格体系会把控得比较好,因为销售商不遵守厂家的游戏规则,就有可能面临放弃丰厚的利润的局面。但家居市场很分散,对于市场上占了大部分的小厂商而言,基本没有哪一个有这种底气,这样,即使经销商暗中捣鬼,也只能睁一只眼,闭一只眼。“

行业洗牌将利于良性竞争

因此,橱柜行业的明码实价理论上说得通,但是实际上,对一个企业来说是办不到的。我国消费者本身就存在一个讲价的特性,所以很多厂家想走明码实价都没有行通。就形成了把价标高一点然后大家再来谈的消费习惯。这也是几年的恶性竞争造成的后果。

不过业内人士同时表示,在橱柜行业的继续发展之下,这种情况用不了多少时间就会慢慢走上正轨。在行业洗牌中留下的真正的橱柜品牌,将会保持品牌路线,无意加剧价格战的混乱。

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