烽火连天 狼烟四起 2014年橱柜行业发展时局观

2014年的年度时钟进入最后一格，宣告着这一年已然接近尾声。回首看2014年橱柜行业所走过的历程，可谓形势逼人，烽火四起，狼烟弥漫。且不管战果如何，橱柜企业多少有些心得：正所谓兵无常势，水无常形，无论橱柜企业处于何种竞争态势，只要因时、因地制宜，判断好不同阶段的经济政策走向，制定不同的发展方针对策，大局尽观于眼底，运筹帷幄也就触手可及。

箭在弦上：经济增速放缓

根据分析人士预测，受房地产市场低迷、国内需求和投资增长放缓以及出口不稳定的影响，中国经济在2014年将迎来24年来最严重的减速，年增长率可能降至7.4%。从短期指标来看，中国正处于新常态经济周期探底过程，整体经济仍处于低迷时期。而近日发布的《中国宏观经济运行报告2014-2015》预测，2015年我国经济增长仍有下行压力，预测GDP增速放缓至7%。

【点评】早年间，中国经济快速发展，给包括橱柜在内的制造行业带来了广阔的空间，而今经济增速放缓，利好政策不再明显，橱柜企业难免遭遇“寒潮“。在此形势下，橱柜企业只有保持“平常心“，敢于挑战经济增长放缓、消化产能过剩、内生动力不足等困难，才能够越战越勇，形成逆势扩张之格局。

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火已燎原：楼市调控频频

3月5日，政府工作报告指出，未来将针对不同城市情况分类调控，增加中小套型商品房和共有产权住房供应，抑制投机投资性需求。随后住建部负责人做出解读，表示今年房地产调控思路倾向于“双向调控“。

3月16日，＊＊＊公布了《国家＊＊＊＊＊规划(2014-2020年)》，提出要推进“以人为核心“的＊＊＊＊＊规划，以及2020年我国要实现常住人口城镇化率达到60%左右。

6月26日，以呼和浩特率先解除限购政策为头阵，全国多个城市陆续松绑“限购令“，本轮调控中由46个城市组成的楼市限购大军已经将近“土崩瓦解“，仅剩下北上广深四大一线城市和三亚还在苦苦坚守。

9月30日，央行出台房贷新政，明确为首套房认定松绑。

10月9日，被视为“第三次救市信号“的住房公积金贷款异地互认政策也相继出台。

11月21日，央行降息政策发布，房地产市场交易迎来了小高峰，整个房地产行业进入“暖冬“行情。行业人士大都表示，降息会刺激需求入市，有利于房企去掉库存项目。

【点评】从2014年开年以来，房地产市场就频频遇冷，为刺激市场消费，一系列“限购“松绑政策出台的传闻不绝于耳。作为房产市场下游产业，被“殃及池鱼“的橱柜行业也难以规避其所带来的影响，在水深火热中起起伏伏。不过尽管限购限贷松绑政策出台，的的确确意在促进房产刚需，但政策能否落地，又能否为橱柜企业带来“福音“，还需时间的验证。

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四郊多垒：出口形势不佳

近年来，受国际市场一系列因素的影响，国内家具出口境况不佳。中国家具协会理事长朱长岭曾透露，今年上半年家具出口产值为246.14亿美元，同比下降5.83%，这也是继2009年之后第二次出现负增长。而海关最新数据显示，我国今年一-三季度家具业出口首次连续下滑。今年一季度我国家具及其零件出口额为113.1亿美元，同比下降8.1%，第二季度则同比下降7.6%，第三季度数据亦微幅下降，同样表明我国家具出口不容乐观。

【点评】同样受到欧美消费市场低迷、国际壁垒挡路等多重因素影响，我国橱柜出口步入寒冬。首先欧美经济形势不见好转，开始收缩国外产品消费入口，是造成出口下滑的主因;其次，国内人工成本的上升，也导致许多企业的工厂转移到越南等国，对我国橱柜等家居建材行业造成一定影响;再次，欧美诸国的反倾销诉讼不断，环保壁垒也正不断提高，从而导致了我国家居建材行业出口受限。对此，橱柜企业除了走出口转内销路线，还可选择积极开发新的海外市场，不断提升出口份额。

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势成骑虎：法律法规出台

3月15日，不仅是一年一度的消费者权益保护日，也是修订过后的新《消费者权益保护法》正式实施的日子。这是《消法》正式颁布实施20年以来的首次大修，对格式条款、责任义务、网购退换货、维权方式等多方面进行了修改。

4月24日，修订后的《环境保护法》经十二届＊＊＊＊常委会第八次会议表决通过。这是《环境保护法》实施25年来进行的首次重大修改。新环保法将于2015年1月1日起施行，法案在雾霾治理、信息公开、环保执法等方面有重要突破。

5月1日起，新《商标法》正式实施，确立了规制****宣传的法律规则。生产、经营者如果还将****用于商品、商品包装或者容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将被处以10万元的罚款。这就意味着，以****作为招牌的时代即将终结。

【点评】《消费者权益保护法》《环境保护法》《商标法》的修订实施，给橱柜企业在生产经营管理等方面提出了更高的要求。在消费意识日益觉醒的当前，橱柜企业必须重视并维护好消费者权益;环保已经成为最受关注的话题，不论是加强生产中的环保改革还是提升橱柜产品环保性能，环保都应是橱柜企业的发展主旨之一;而橱柜企业的品牌宣传则需要以实力说话，提高产品质量和服务水平才是真正的不败之道。

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【结语】自古商场如战场，而商场的波澜起伏甚至比战场的真刀实枪来得更惊心动魄。橱柜企业在波诡云谲、瞬息万变的商场中生存着，想要实现入主“中原“的梦想，必然需要先针对经济政策形势，厉兵秣马、备足“粮草“，而后，橱柜企业从刀光剑影中磨砺出的锋芒才能一鸣惊人、势不可挡。