手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销

多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销

2017-04-07 14:21:01 责任编辑: 谢小华 浏览数:

【中华橱柜网】厨电行业发展至今,无论是最初的价格竞争还是如今的品牌竞争与服务品质竞争,该行业的市场竞争可谓已经到了白热化的程度。在互联网+的驱动之下,厨电企业目前的营销也逐渐有了新玩法,业内人士将其总结为多元化、年轻化和娱乐化三个特点。

多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销

厨电行业发展至今,无论是最初的价格竞争还是如今的品牌竞争与服务品质竞争,该行业的市场竞争可谓已经到了白热化的程度。在互联网+的驱动之下,厨电企业目前的营销也逐渐有了新玩法,业内人士将其总结为多元化、年轻化和娱乐化三个特点。

多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销(图片来源网络)

多平台推广 营销多元化

在厨电行业,最老式和传统的营销还都集中在地面推广:单页发放、促销活动,进小区,去路演。后来演变为加入高空,电视、广告让推广更为立体,而互联网,让厨电企业有了更多选择,平台出现更多变体,除了上云端的电商平台构建,还有打造粉丝经济的生态圈出现,诸如厨电企业纷纷开设微博、微信自媒体平台,通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝,培养忠实消费者。

再往后,“互联网+“概念的提出和的实际推演,现如今又让我们开始更为关注体验,关注交互的场景化搭建,于是乎,推广平台除了像老板厨源文化馆、方太生活家一样的场景化体验店探索造O2O闭环,在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法,比如直播。

典型如美的厨电,去年首次在花椒平台尝试直播,邀请熊黛林用手机在线直播的方式与粉丝互动,并推广签名同款烟机,就在当日实现总在线观看人数突破300万人,转换京东和阿里电商平台销售超过1100万元,引爆了家电业场景营销新风口。

虽然网红直播实际吸粉效果如何,厨电企业借力该形式可获益多少,尚且不得而知。但对于厨电企业而言,仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试,“亲近“年轻用户的机会争取,和年轻人一同愉快玩耍,本质上,这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动,增强用户黏性,进而构建粉丝生态圈。

推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式,也足以让人期待未来3-5年,大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下,厨电企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。

跨界娱乐化 迎合年轻消费人群

一方面是平台的多项选择题,另一方面,接驳互联网大潮的消费升级时代,还在给厨电企业在营销推广上向娱乐化跨界转型上提供推力,谱写着一道洋洋洒洒的趣味命题。

可以看到,互联网促使厨电产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化,包括在互联网传播语境**行的娱乐化营销手段也迅速运用到厨电领域之中,说到底,这种变化,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同。

为此,打开电视,你能看到以年轻观众居多的方太水槽洗碗机特约赞助的《欢乐喜剧人》第三季,能看到华帝出现在更受年轻一辈文艺青年喜爱和推崇的《蒙面歌王》栏目,不消说《中国新歌声》《奔跑吧,兄弟》等等大热电视综艺,也吸引到不少厨电企业重金杀入,混个眼熟。即便是关上电视,打开网络看综艺,你也能看到有老板电器赞助的由小S担纲的脱口秀节目《姐姐好饿》。也许以厨房为载体的美食节目,你尚能理解厨电企业的良苦用心,但一些看似八竿子打不着的娱乐综艺为什么它们也来蹭IP呢?

实则,这正是由于眼下接驳消费的时代正处于转型期所体现出的年代特征,其中最主要的表现方式就是主流消费者的更换:当各种wifi、蓝牙、恒温、红外扫描闯入厨电功能,消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人“的80后、90后就成为厨电转型的先行者和消费主力军。

其实,从营销的角度来看,推广最终是为销售服务,所有的传播价值在于通过传播,让企业的目标消费者产生品牌痕迹,以此来触动他们的消费行为。无论是推广渠道的多元化,还是推广方式的娱乐化、年轻化,厨电企业正在拉近年轻消费者和品牌推广的距离,这种对粉丝精准画像的营销行为,或将助力厨电企业更好地经营与发展。

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 陕西咸阳 彭女士 22分钟前领取了加盟方案
  • 江苏苏州 万先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 河北承德 聂女士 22分钟前领取了加盟方案
  • 河南许昌 苏女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 广西贺州 李先生 8分钟前领取了加盟方案
  • 安徽合肥 何女士 22分钟前领取了加盟方案
  • 江苏南通 曹女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 陕西咸阳 元女士 26分钟前领取了加盟方案
  • 福建福州 全女士 10分钟前领取了加盟方案
  • 广东中山 狄先生 14分钟前领取了加盟方案
  • 河南平顶山 曹女士 14分钟前领取了加盟方案
  • 山东济南 聂先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 山东威海 万先生 18分钟前领取了加盟方案
  • 辽宁大连 彭女士 28分钟前领取了加盟方案
  • 云南昆明 钱女士 25分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-28广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-28福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-28江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-28黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 践行低碳理念 家居企业需把环保落到实处
阅读下文 >> 集成灶电商迟迟不热 发展有何局限?

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/157094.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 陕西咸阳 131****5504
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏苏州 134****7856
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北承德 138****5044
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南许昌 134****7454
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广西贺州 134****7738
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽合肥 139****5560
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏南通 136****6523
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 陕西咸阳 130****7484
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建福州 133****8007
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东中山 132****7530
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x