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美大集成灶​单店收入持续增长 龙头优势有望延续

2017-09-22 09:33:57 jcz.chinachugui.com 责任编辑: 张彬彬 浏览数:4230 手机访问 中华集成灶网

浙江美大集成灶产品销量历年来位居全国首位,龙头地位稳固。安信证券认为,公司能够长期保持优势地位的重要原因之一,系其渠道管控能力较强,经销商数量及其门店收入规模均呈逐年增长态势。

中华集成灶网】浙江美大集成灶产品销量历年来位居全国首位,龙头地位稳固。安信证券认为,公司能够长期保持优势地位的重要原因之一,系其渠道管控能力较强,经销商数量及其门店收入规模均呈逐年增长态势。在此基础上,公司广告投入翻倍式增长,品牌影响力将进一步提升。因此,美大收入端仍存在较大上升空间,业绩高速增长有望延续。

美大集成灶单店收入持续增长,渠道管控优势显着

美大的主要销售模式为经销商模式。根据公司调研,2016 年经销商渠道贡献约96.0%的营业收入。近年来,在经销商数目逐渐增加的同时,其单店收入水平亦不断提升。我们推算2016 年美大经销商平均单店营收额为60.9 万元,YoY+21.2%;我们预计,2017 年,经销商平均单店营收额将达到78.8 万元,YoY+29.5%。此外,公司对经销商的选择及管理较为严格,采用先款后货的销售模式,渠道管控力较强。我们认为,美大优秀的渠道管理能力将助力公司业绩增长。

聚焦产品销量,打造强势厨电品牌

据调研信息,美大将提升产品销量作为首要目标,计划推出价格更符合大众消费习惯的集成灶产品,以进一步提升市场份额。同时,公司亦调整了宣传策略,在CCTV-4 中文国际、CCTV-13 东方时空和新闻1+1等重量级频道和栏目进行广告投放,并加大网络新媒体的宣传力度。根据公司公告,2017h1 公司广告投入达2691.1 万元,YoY+120.9%。随着新品放量及品牌影响力的进一步提升,我们预计,公司业绩高增长确定性强。

业绩高增长 龙头优势有望延续

作为国内集成灶行业的开创者和引领者,美大将受益于集成灶普及率提升趋势,自身品牌和渠道建设也将助力公司巩固既有优势,加之公司积极拓展主营产品种类,我们认为美大业绩高增长有望延续。

(来源:中证网)

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