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加码洗碗机市场 老板华帝上演“南北对话”

2017-09-26 14:23:50 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数:3095 手机访问 中华橱柜网

9月20日,华帝股份在北京、老板电器在上海同日举办新品发布会,粤、浙系两位厨电代表上演了一场“南北对话”。对话的双方都将高端智能作为未来战略核心,并在巩固原有吸油烟机、燃气灶等优势市场的同时,向洗碗机等后厨房市场发力。

中华橱柜网】9月20日,华帝股份在北京、老板电器在上海同日举办新品发布会,粤、浙系两位厨电代表上演了一场“南北对话”。对话的双方都将高端智能作为未来战略核心,并在巩固原有吸油烟机、燃气灶等优势市场的同时,向洗碗机等后厨房市场发力。

华帝电器

华帝新代言人之一赵丽颖

华帝股份三措并举

9月20日,北京水立方游泳馆。在2017年度“倾城时光”品牌发布会上,华帝股份推出了燃气热水器、洗碗机、净水器等多款智能新品,并将品牌口号升级为“智慧+ 时尚家”。

华帝品牌的目标受众群体也被定位为“知富阶层”,即有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人。

与新产品和品牌口号一起亮相的,还有华帝品牌全新的代言人赵丽颖和林更新。二者均为电视剧《楚乔传》的主演。

发布会上,华帝股份董事长潘叶江以“导演范儿”亮相。据其表述,华帝股份接下来在产品和业务拓展上将三措并举:

一是在原有厨电产品基础上推进智能化,计划在2019年左右将技术投入翻一番;

二是国内洗碗机市场正快速兴起,洗碗机将成为公司未来重要的产业方向;

三是全球化发展将成为华帝未来新战略,公司计划将海外业务占比提高至30%-40%。

老板厨电

老板电器副总裁何亚东

老板电器重新定义使命

9月20日,上海证大喜玛拉雅中心。在“烹饪的意义——美好厨房生活之旅”新品发布会上,老板电器提出“重新定义产品”的新理念。

发布会围绕“企业自我认知、重新定义”、价值赋予和创造健康、便捷、乐趣的厨房生活展开,发布了超级消毒柜、三核智能蒸箱、星环燃气灶等20多款新品和多项突破性技术,以及“颠覆自我”的中央吸油烟机。

按照老板电器品牌总监叶丹芃的说法,消费升级促使老板电器成为一个利他者,他们重新定义了企业使命——创造人类对厨房生活的一切美好向往。为此,他们基于重新定义产品的方法论,针对性地做产品研发与定位。其中央吸油烟机新产品,就是以智能、环保、共享之名重新定义吸油烟机。

老板电器发布的20余款新品中,也包括一款创新抽屉式大容量洗碗机。也就是说,在同年的同一日,华帝股份与老板电器遥相呼应,在固有优势产品之外均发布了一款厨电新品——洗碗机。

赚取洗碗机市场红利

洗碗机是近两年厨电市场中迅速增长的新品类,其市场规模正在翻番增长。中怡康和奥维云网推总数据显示:2016年洗碗机市场零售额19.8亿元,今年上半年洗碗机市场零售额17.6亿元,分别同比增长104.8%和149.6%;今年全年,洗碗机市场零售额预计在40亿元左右。

在洗碗机市场,老板电器的市占率已位居前三。其半年报披露:今年上半年,老板电器嵌入式洗碗机零售额增速则达到了579.71%,上半年实现营收2752.85万元,营收同比增长945.44%;其零售额已占到市场份额的7.98%,位居市场第三位。

对华帝股份来说,全面布局洗碗机市场,是为企业培养新的业务增长点。去年9月份,帝股份还启动一轮定增,募资额为5.5亿元,其中1亿元用于洗碗机产品生产建设项目。

相对于2015年即已试水洗碗机市场的老板电器来说,华帝股份是个后来者。老板电器当前推出洗碗机新品,则是在趁势加码,进一步巩固市场优势,赚取更高的市场红利。

(来源:厨电参考)

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