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产品、品牌、渠道齐发力 奥田集成灶2018提速进行时

2018-02-09 14:46:24 jcz.chinachugui.com 责任编辑: 李娟 浏览数:28982 手机访问 中华集成灶网

近年来,集成灶行业的发展速度之快有目共睹,超30%的年复合增长率、普及率不足5%的广阔空间,让大大小小的厂商蜂拥而至。但一股脑扎进来之后,却有人欢喜有人忧。 据官方数据统计,2017年全国集成灶企业的数量约有213家,其中,新加入的品牌有34家,而退出行业的却有47家。

中华集成灶网】近年来,集成灶行业的发展速度之快有目共睹,超30%的年复合增长率、普及率不足5%的广阔空间,让大大小小的厂商蜂拥而至。但一股脑扎进来之后,却有人欢喜有人忧。

据官方数据统计,2017年全国集成灶企业的数量约有213家,其中,新加入的品牌有34家,而退出行业的却有47家。很显然,伴随着行业的壮大、市场的扩容,已经不可避免地迎来了优胜劣汰的洗牌期。而未来的竞争,也将更多集中在综合实力强的大牌之间。

奥田集成灶

奥田集团营销峰会

“就在这几年,马上会有清晰的品牌阵营分化出来,”在2018年1月中下旬召开的奥田集团营销峰会上,公司营销总经理熊纹用在接受采访时表示,“届时,拥有三十多年深厚制造积淀、以厨房全品类构筑起高壁垒的奥田集团,将具备明显的先发优势。”显然,行业的肃清、竞争的升级,对于根基夯实的主流品牌来说,不可谓不是一件好事。

且趁着这股向上的势头,奥田集团也在2018年大胆提出了“火力全开、全速倍增”的征战口号,“在格局未定的集成灶行业,奥田有底气去抢占这个先机。”熊纹用说道。

集成灶品牌

全国各地的优秀经销商代表,以及奥田集团高层等近千人齐聚一堂,共谋2018年发展大计。

以集成灶为切口,掘金“开放厨房”

事实上,不同于行业普遍的“跑马圈地”的粗放式扩张,奥田三十多年来的成长步调一直都比较沉稳和扎实。从1987年以生产电机起家,1995年切入传统厨电行业,到2008年上马集成环保灶项目,并立志踏上了品牌化运作的新征程,再到2015年自主研发的橱柜项目投产,全面杀入“厨电一体化”市场,并正式更名为股份制公司,筹谋上市……奥田的每一次转型和跨越,都并非激进、逐利式的冒然之举,而是踏准了时代鼓点和方向的顺势而为。

奥田集成灶

奥田营销总经理熊纹用上台致辞,在他的精心操盘下,奥田在2017年实现了60%的稳增长

这种前瞻性的战略性布局,在汹涌而来的消费升级大潮中,也得到了淋漓尽致的体现。当快速崛起的年轻一代新中产阶级,对单一产品的需求已跃升至基于家庭生活品质的整体性诉求时,早在2016年就正式明确“缔造开放厨房”的品牌主张,且产业链已全面覆盖至传统厨电、集成灶、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、整体橱柜、热水器等厨房全品类的奥田集团,在整体厨房的一体化布局、个性化定制,以及一站式采购的便利性上,均已快人一步,大跨步走在了行业前列。

其中,核心利益点相契合的集成灶,成为了奥田掘金“开放厨房”的主力担当。“回顾2017年,尽管60亿规模的集成灶市场,在近千亿规模的厨电行业中占比不大,却每年都保持着34%以上的高增长率,而且具备独特功能性的集成灶,也非常符合消费升级下追求高品质生活的诉求。”奥田市场营销总监过颖洁非常看好集成灶的发展前景,“就以奥田的90TT蒸烤一体集成灶为例,一方面,高达99%以上的油烟吸净率,能极大改善偏爱爆炒、油烟弥漫的中国厨房环境,同时将现代化的蒸烤箱集于一体之后,又能带给消费者更多附加值,还节省了本就不大的厨房空间。”

集成灶品牌

最新终端形象以及全新LOGO的发布仪式

基于此,奥田在集成灶项目上的投入也一直是不遗余力。一方面,连续十年聘请蒋雯丽为品牌形象代言人,为集成灶积极发声;另一方面,在新品研发上也始终与时俱进,2012年推出惊动行业的i-FIVE集成灶,2014年的智魔方A6采用易拆洗的专利结构,到2016年的1000℃+高温聚能集成灶,再到2017年的90TT蒸烤一体集成灶……每一款都是奥田以用户为导向、坚持自主研发的匠心之作。尤值一提的是,其最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一体集成灶,开创行业内将蒸烤功能集于一体的先河,在2017年3月上市以来取得了1.1万台销量的佳绩,力证了消费者对奥田产品的充分肯定。


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