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集成灶能否完胜传统三件套?

2018-04-23 16:30:23 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数:48704 手机访问 中华橱柜网

当当随着家电巨头美的、海尔、TCL、容声、志高等进军集成灶行业,当集成灶行业以30%的年增速飙涨,当大批厨电经销商跨界经营集成灶、当越来越多的消费者选择集成灶作为烹饪工具,可以说整个厨电市场都有一种“集成灶时代来临”的既视感。

中华橱柜网】当随着家电巨头美的、海尔、TCL、容声、志高等进军集成灶行业,当集成灶行业以30%的年增速飙涨,当大批厨电经销商跨界经营集成灶、当越来越多的消费者选择集成灶作为烹饪工具,可以说整个厨电市场都有一种“集成灶时代来临”的既视感。

集成灶行业

为什么方太、老板不做集成灶?传统三件套PK集成灶谁胜谁负?集成灶能否彻底取代三件套?我相信这三个问题应该大家心里都有疑问。今天,就让厨电行业资讯带大家一起来分析分析吧!

一、为什么方太、老板不做集成灶

 在当今厨电行业,方太、老板占据了半壁江山,可以说是行业里当之无愧的老大。中怡康发布厨卫行业的数据表明:2017年中国厨卫市场零售额首次突破2000亿,达到2035亿元,复合增长率为13.5%。中怡康将吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、净水设备、饮水设备、浴霸等11类产品作为厨卫市场的调查对象。

其中,在11类厨卫产品中,线上、线下零售额最高且突破300亿的产品为吸油烟机,而吸油烟机线下市场零售份额最高的品牌分别为老板和方太,零售额为26.5%和23.9%,两个品牌占吸油烟机线下零售额的50.4%。

那么,方太、老板作为厨电行业的龙头,为什么不进军集成灶呢?

厨电行业资讯进行了多方面调查,对于老板、方太等一线传统品牌目前为什么不生产集成灶产品,发现大家的观点基本一致,总的来说有4点:

一是产品之间存在较强的替代关系,传统三件套与集成灶的功能特点决定了产品“二选一”的必然,选择集成灶必然会冲击三件套,传统品牌不敢轻易迈向集成灶行业。

二是方太、老板在三件套领域是绝对的优势,其高端路线,更是利润丰厚,这种情况下跨界还不是“很熟”的集成灶领域,可以说是得不偿失。

三是转型不易,时机还不成熟,集成灶发展虽快,但是目前行业内品牌参差不齐,问题也比较多,没有规范的行业准则。

四是方太、老板作为传统三件套行业标准制定者,跨界集成灶就会面对各种标准上的颠覆,尤其在各大集成灶品牌专利技术狂揽手中的情况下,现在进军集成灶行业不是明智之选。

二、传统三件套PK集成灶谁胜谁负?

 随着家电巨头海尔、美的进军集成灶,可以说再一次把集成灶的势头推上了新高度。2016年3月,海尔厨电带着它的第一批集成灶产品向着厨电新领域进军。2017年7月,美的厨电在天猫未来厨房上发布了集成灶白皮书,拉响了美的厨电正式进军集成灶市场市场的号角。这是继海尔厨电宣布进军集成灶后,第一家传统厨电核心主流品牌的“跨界“转变,有很大的市场影响力与风向“标杆“作用。

海尔美的两大家电业大佬接连发力集成灶行业,引起了轩然大波。同时,也对传统厨电市场也构成了较大的市场干扰与冲击。那么,在这种情况下,相信很多人心里都有疑问,这场传统三件套和集成灶的较量,到底谁胜谁负呢?

当然,也有人会说集成灶产品并没有什么大优势,方太、老板没有必要去做这个行业。但编者觉得,随着环保、智能化的推进,集成灶很大可能会成为厨电市场上的一个新主流。优胜劣汰,胜者为王。而随着知名家电品牌海尔开始进军集成灶行业一样,未来一定会有越来越多的大品牌向着集成灶这个新兴厨电领域发展,集成灶到底会发展到如何程度,最终取决于市场及终端消费者的接受度。传统三件套与集成灶的PK之战,谁胜谁负,还未可知。

三、集成灶能否彻底取代三件套

 集成灶将燃气灶、抽油烟机、消毒柜、碗柜等都集合到了一起,传统厨电分几个产品来满足的需求,集成灶一个就完成了,那么购买了集成灶的消费者就完全不再需要购买传统厨电产品了,可以说两个产品是“有你没我”的竞争关系。那么,随着越来越多的人开始选择集成灶,未来集成灶真的能彻底取代三件套吗?

从目前的市场份额来说,传统厨电占的比重还是最大的,集成灶比重不高但发展势头凶猛。根据《艾肯家电》的统计,2017年,整个集成灶行业的产量接近100万套,较之2016年增长42%,销售规模突破40亿元,同比增长幅度达到33%。之所以连续几年都能保持30%以上的市场增速,根本原因在于集成灶在平稳增长的整体厨电行业中占比较小,本身具备着快速发展的基础。

当然,传统厨电行业还能发展得下去,方太、老板也就没有必要割掉自己的“命脉”去转型。再者,传统厨电行业中,燃气灶、抽油烟机、消毒柜都是单独销售的,不同人群对于单品有不同的需求,不同环境下不见得烟灶消都要选择,还是可以因人而需的。此外,相比集成灶将这些功能都集中到了一台机器上,烟灶消不同的卖法带来的利润差异可想而知。

如今的集成灶行业只有10多年的历史,还处在发展中阶段。首先,很多品牌的技术还不是很成熟,还得严把质量关;此外,整个行业内的规范、管理等还不是很成熟,它带给传统厨电的竞争压力也不到毁灭性的地步,因此传统厨电并没有走到“山穷水尽”的地步,在还有生存空间的情况下,传统厨电品牌就更不可能放弃自己的“金饭碗”去接受一个不是很成熟的行业了。

只有当集成灶行业更加成熟,市场份额开始越来越偏向集成灶行业的时候,方太、老板等品牌也许才会迈出“集成灶”的这一步。或许到那一天,才是真正意义上的集成灶彻底取代三件套的时候吧。当下,我们不容否认的是,集成灶成为未来潮流的趋势愈发明显,引发了更多行内人的关注和思考。

(来源:厨电行业资讯)


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