厨电大鳄进场后，集成灶市场正在分层，你将会在第几层？

早前，业内人士都在猜测厨电巨头品牌方老帅何时会进入集成灶行业？而事实上，从去年开始到今年一年多时间，凭借着广阔的市场规模和优良的产品品质，在高增长和高利润的诱惑下，不少传统厨电大佬已先后入局，欲求瓜分这块“香饽饽”，其中就包括老板和帅康。

而传统厨电大鳄入局后，原先的集成灶市场正在分层，你将会在第几层？

集成灶行业竞争更为激烈

三四线城市成为新战场

不可否认的是，一旦传统的厨电大佬们进入这个集成灶行业，再续业绩神话时，集成灶行业将会生存压力加大、生存空间急剧缩小。传统厨电从大家电到小家电完整的产品线、遍布全国的营销服务网点和精益制造能力是是它们独有的“先天优势”。

在各大集成灶品牌还在启动央视、高铁广告，形成立体式的广告宣传网络时，传统厨电已经利用自身积累的品牌知名度，整合资源，声势浩大的进军集成灶。

目前，大多集成灶企业采用“农村包围城市”策略，在三四线城市及农村发力。

传统厨电自然不会放过良机，三四线市场会愈加成为争夺目标，利润空间也将进一步被压缩，所以不排除出现部分力量难以抗衡的小品牌退出集成灶市场的局面。所以，集成灶行业未来的竞争将更为激烈，分层恐怖愈加明显。

品牌地位稳固，影响甚微

据数据显示，自2010年上市以来一直保持收入、净利润高增长的老板电器，有点后劲不足了。2017年老板电器业绩大变脸，逐渐陷入低迷状态。相比较集成灶行业唯一的上市企业美大却还能迅猛增长，说明了美大的实力不容小觑，在整个集成灶行业占据着龙头地位。

另外，传统知名厨电企业在知名度、市场渠道方面拥有先入为主优势，势必会带动集成灶的知名度，对于已经在集成灶行业闯出一片天地的美大来说，或许这是一剂催化剂，间接借助传统厨电大鳄的力量顺势带动市场销量。

利用传统厨电优势借机上位

近日，老板电器正式宣布战略控股位于嵊州的集成灶品牌金帝电器。金帝电器作为近年来发展势头迅猛的成长型企业，在产品技术与研发上一直优势突出。而本次老板电器除了资本投入以外，还会全面投入品牌思想、人力资源、财政资源、技术资源等，给金帝电器注入新鲜血液，激活整个企业的发展空间。

作为传统厨电中的领军品牌，老板电器将为金帝电器提供智能灶、吸油烟机等方面的技术支持，在集成灶行业形成领先技术。所以，有了老板电器的赋能，金帝电器未来的发展必将步入快车道，对目前的集成厨房行业格局形成挑战。

或加速发展或掉队出局

对于集成灶行业第二梯队的品牌（亿田、火星人、帅丰）来说，它们保持着强大的品牌活跃度，在近两年中逐渐脱颖而出。

所以一方面厨电大鳄进场后，它们可能会利用集成灶行业迅猛的发展脚步提升自身，另一方面也可能自身难保。

伴随着房地产行业的持续走高，集成灶产业也随之水涨船高，强大的宣传力度以及新生产业的新鲜热度，都使得集成灶的社会关注度极高不下，越来越多的家庭认识并使用集成灶，集成灶在三四线城市以及农村市场前景一片广阔。

与此同时，传统厨电也会瞄准三四线城市，对于集成灶品牌来说如果不夯实三线渠道的优势，未来就有可能会掉队出局。

压力加大，面临市场淘汰

对于小品牌来说，传统厨电大佬的一举一动对它们的影响都很大。一些实力品牌凭借着优秀的产品质量，占据了大部分的市场份额，积攒了许多忠实客户。

但是小品牌在企业实力、企业规模等方面都无法与之抗衡，再者技术工艺不成熟、品牌跟不上时代的变迁，大环境之下又有知名传统厨电品牌在前，优势更加显著，小品牌根本无法继续开拓市场，优胜劣汰之下便会逐渐退出市场。

另辟蹊径，打造差异化

很多新品牌的出现并不会马上对现有集成灶格局，特别是领先阵营产生大的影响。因为集成灶的技术门槛较高，要想形一定的影响力，必须要在产品、渠道、品牌等方面有一个积累和沉淀的过程。

所以新品牌在面对厨电大鳄时，只能通过打造产品自身差异化，具备产品的独特卖点，从而慢慢拓展市场，在市场上形成一定的号召力。

总结

可以说，面对厨电大鳄进场，集成灶企业想必都喜忧参半。

那么问题来了，此番多方厨电大鳄入局集成灶行业，集成灶市场正在分层，你将会在第几层？

（来源：集居网）