手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口

厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口

2018-08-16 10:09:16 责任编辑: 李娟 浏览数:

从空间而言,厨房不再只有灶具烟机这些传统厨电;从市场而言,蒸箱、烤箱等新兴产品逐渐带来更多的贡献。但无论厨电产品如何变化,服务于人,做好美食的初衷,始终不会改变。

厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口

2018年上半年对于传统厨电行业来说,形势不容乐观:行业消费首次遇冷,呈现负比例增长。无论是短期性下挫,还是厨电业转折点的到来,这一下滑态势终是引发了市场不小的恐慌情绪,相关厨电企业也开始将目光转向前景可观的新兴厨电市场,纷纷开始拓展布局,进一步探索和培育新的市场增长空间。

厨电行业消费首次遇冷偶然之中早有征兆

2018年已过大半有余,上半年的厨电业数据却在诉说着严峻的市场形势。中怡康数据显示,2018年前5个月厨电(烟灶消,微蒸烤,洗嵌入式一体机)市场规模达到369亿,同比增长-4.2%。奥维云网的数据也显示,2018年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。

厨电产业今年以来的突生变故、由涨变跌看似偶然实则不然,据中怡康厨卫事业部研究总监王伟强分析,厨电市场一改过去几年的强势劲头,在今年方向急转直下,整体市场出现近5%的负增长。从上游房地产市场看,去年7月份开始房地产现房住宅开始增长转负,下滑比例还在不断放大,17年12月现房住宅销售面积负增长19.3%,对于18年上半年市场造成直接伤害;同时期房住宅,16年年内的月度增长也在放缓,1-6月增长27%,1-12月增长22.1%,17年的1-6月增长18.7%,从大方向上看,落到18年交房的量应该也在减少,上游供给在减少。

厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口_1

格兰仕厨电业务负责人王新标也表示,此次厨电市场由增长到下滑的转换尽管突然,但并非全无征兆。从2017年3月开始,中国经历了多轮房地产调控,2017年房产总成交面积下滑16%,一线城市更是下滑37%,而目前新装与换装厨电对行业的整体贡献率约为65:35,随着新装用户的减少,短期内行业出现较大幅度下滑在所难免。

万家乐厨电事业部总经理卢智春与樱花卫厨(中国)股份有限公司厨电部经理王守岗均提到两方面的影响因素,一方面,由于国家房地产调控限购限贷等系列政策,导致新房销量下降。另一方面,上半年厨电市场表现为零售相对下滑,也因为受到一些渠道的多元化影响,尤其是精装渠道占比的攀升所带来的冲击,导致线下的零售渠道表现相对疲软。

伴随调整期到来品牌竞争进一步加剧

作为一直以来搭乘房产经济便车的产业,在国家宏观密集调控、限购限贷限价限售限商等政策驱动下,传统厨电行业呈现增长乏力之势。华帝营销副总经理蔡小军表示,在未来2-3年时间,厨电行业将维持小幅度增长的“稳态”,即无法再现过去的高增长,也不会持续负增长。于是,需求放缓、库存攀升、竞争加剧似乎已成必然趋势。

目前,厨电行业的大蛋糕有老板、方太、华帝、樱花、万家乐等专业品牌的抢食,也有如美的、海尔等综合品牌的加码,同时还吸引了如海信、长虹、TCL、云米、创维、富士康等家电企业的跨界闯入。数据显示,2017年吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类新进入的品牌有468个,被淘汰出局的品牌有347个。可见参与厨电市场竞争的品牌数在不断增加,行业市场活力在不断增强,市场竞争也在不断加剧。

王伟强认为,在如此风云突变的市场行情下,厨电市场的进入者却在不断增多,这些品牌势必会侵占市场空间,对现存品牌形成挤压。“在传统厨电之外,也有众多跨界企业涉足集成灶市场,把整个厨电市场从更宽泛的维度进行割分,品牌端争夺洗牌势必爆发。”

厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口_2

“未来整个厨电市场的竞争呈现会是两大类品牌”,王守岗表示,一个是以技术或产品驱动为主的品牌,另一个是以服务驱动为主的品牌,“但无论从产品还是服务来讲,都将围绕消费者的使用体验度和满意度来提升品牌影响力,一些没有核心技术或服务价值的品牌,都将会逐渐被市场淘汰。”他同时预判未来五年内整个厨电行业的中小品牌会有一批被洗牌。

卢智春则认为行业洗牌的时间会来的更快,“未来3年,厨电行业的品牌数会进入急剧下降时代”。他分析主要有两个原因,首先一二级市场的精装渠道在筛选品牌时不会考虑到所谓的杂牌,该领域的品牌集中度将高度提升;其次,三四级市场更多是一些小品牌或大牌盘踞的天下,但随着京东苏宁天猫等平台下沉,将会和大品牌产生合作,对各品牌形成一个洗牌或清理过程。“甚至所谓的前十品牌也会发生一些变化,最终剩下来的也就耳熟能详的3到5个品牌了。”

新兴厨电在增速放缓下未来依旧可期

虽然上半年厨电整体市场遭遇滑铁卢,但新兴厨电的增速依旧喜人。当然,在房地产市场的影响下,2018年上半年新兴厨电并不如2017年表现亮眼,但增速却远高于传统厨电品类。据奥维云网数据显示,2018年上半年,包含洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在内的新兴厨电,零售规模达到了55亿元,同比增长了20.1%。

“新兴品类的厨电产品有变成流量入口的趋势”,蔡小军表示,据他分析,以前消费者选择烟灶消后,可能会考虑嵌入式产品,烟机是流量入口,“但现在有不少用户会因为选择了某品牌的洗碗机、蒸烤箱后,顺带购买烟机灶具。”

市场的追捧不断加快新兴厨电品类的普及与扩张力度,随着新一代消费主力对生活品质的不断追求以及住房对厨房整体结构的调整,蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴厨电产品也正急速占据厨房的重要位置。

厨电市场风起云涌 新兴品类或成流量入口_3

王新标表示,传统烟灶消满足了刚需,解决了吃饭问题;新兴厨电品类则是品质引导,解决了吃得美味与开心的追求。随着消费者高阶需求的递进,包括嵌入式厨电等一系列新品类势必开启中国厨电行业增长的新纪元。

卢智春更看好洗碗机与集成灶等新兴厨电的市场发展,他认为洗碗机未来的市场规模将等同于现在的洗衣机市场份额——千亿级市场,另外集成灶由于市场体验良好,也将在容量可观的三四级市场保持相对高速的增长。

“随着中国市场的发展,包括洗碗机、蒸烤箱等新兴品类必然会得到普及与快速发展”,王守岗称,因为随着中国老百姓的收入与生活水平提高,他们对品质生活的迫切需求也进一步提升,体现在整体厨房烹饪生活中,如洗碗机等能够解放双手的新品类厨电产品得到快速发展是必然趋势,“樱花也一直保持谨慎乐观的态度在布局嵌入式洗碗机、蒸烤箱一体机等新兴厨电市场。”

奥维云网分析认为,虽然上半年新兴厨电市场增速放缓,但未来市场仍然值得期待。商品住宅数量的平稳增长和消费者对于新兴厨电的认可,都会刺激市场的发展。并且新兴厨电市场普及率低,市场潜力大,未来行业将保持稳步增长。

从空间而言,厨房不再只有灶具烟机这些传统厨电;从市场而言,蒸箱、烤箱等新兴产品逐渐带来更多的贡献。但无论厨电产品如何变化,服务于人,做好美食的初衷,始终不会改变。

(来源:中国家电网)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-21广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-21福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-21湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-21江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-21黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-21重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 家居企业如何玩转会员制
阅读下文 >> 智能家居市场持续升温,大数据时代信息安全存隐患

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/264133.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 重庆双桥区 132****7282
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁大连 135****5962
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁铁岭 136****8451
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽芜湖 137****7764
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 上海静安区 139****4963
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽蚌埠 138****4936
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 云南昆明 135****9362
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 甘肃陇南 134****7887
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 黑龙江伊春 134****7138
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏连云港 139****5075
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x