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华帝PK老板:坚持与跨界 哪个胜算更大?

2018-08-27 09:40:20 jcz.chinachugui.com 责任编辑: 李娟 浏览数:58692 手机访问 中华集成灶网

8月26日晚间,华帝股份发布了2018上半年业绩,上半年共取得营收31.74亿元,同比增长17.24%;净利润为3.43亿元,同比增长45.32%,同时,华帝的应收账款增加178%。

中华集成灶网】8月26日晚间,华帝股份发布了2018上半年业绩,上半年共取得营收31.74亿元,同比增长17.24%;净利润为3.43亿元,同比增长45.32%,同时,华帝的应收账款增加178%。从各项主营业务的毛利率来看,华帝灶具、吸油烟机、燃气热水器的毛利率分别为51.06%、47.55%、47.82%,同比增长5.15%、2.94%、0.63%。

报告期内,华帝凭借世界杯营销活动并成功押注冠军球队,成就了一次成功的品牌营销事件,不过因后续事宜也引起了一些争议。撇开营销事件不说,从数据上看,华帝2018年半年报中透露出了不少信息。

财报数据透露出信息亮点:电商渠道营收近8亿,华帝零售额增长不明显

1、坚持“高端智能厨电”品牌定位,烟机、灶具、燃气热水器均价和零售市场分额均获得提升。

今天上半年,集成灶行业整体迎来了近50%的增长,老板电器对集成灶行业的进军也表明了它的野心,而华帝在2018年除了加大马力做品牌营销事件,依旧坚持走“高端智能厨电”的品牌路线。

据财报指出,华帝在上半年因传统烟灶产品持续稳定增长,热水器业务成为新的增长点。根据奥维云网监测数据显示(不含专卖店),2018年1-6月,华帝烟机、灶具、燃气热水器均价分别同比提升5.50%、10.46%、9.34%,零售额市场份额分别同比提升0.47%、0.12%、0.39%,单燃气热水器品类一英,其营业收入就同比增长了40.96%。

2、上半年电商渠道营收7.98亿元,工程渠道收入1.62亿元。

据公告指出,华帝股份2018年上半年电商渠道营收为7.98亿元,同比增长59.65%,产品客单价同比提升7.58%。

此外,因工程渠道中标多家百强地产集中采购,华帝股份在工程渠道方面取得营业收入1.62亿元,同比增长36.65%。与此同时,华帝还发力新兴渠道,已与全国12家家装公司签订了战略合同。

老板电器PK华帝股份:跨界集成灶与坚持智能厨电,谁的胜算更大?

在雪球股民的评论中,同时讨论两家企业的言论不在少数。有网友表示,在集成灶行业今年增速高涨的趋势之下,华帝将受到品牌定位的影响,增速极有可能出现下滑现象。

老板电器则因为已经通过持股金帝电器等战略行为,未来将有很大可能性带来零售额的增长,因此,老板电器未来保持增长有可能是大概率事件。相比之下,华帝股份受到冲击的风险性要高于老板电器。


华帝


老板

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