手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花

2018-10-20 10:27:52 责任编辑: 刘丽 浏览数:

万家乐厨电业务承担着业绩成长,品牌年轻化的使命,正在以创新产品品类,开拓新渠道、试水新营销等一系列举措实现内部协同增效;同时,通过重塑消费体验,创新营销模式,在行业内上演一出出“士兵突击”的好戏。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花

早在30多年前,万家乐就以“万家乐、乐万家”的热水器广告语为千家万户所熟知。而今,在消费升级大背景下,万家乐继续夯实拳头产品的同时,其厨电板块也在迅猛成长,2018年上半年同比增长超30%,成为提升万家乐业绩的重要业务。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_1

过去一年中,万家乐围绕“用科技焕新,提升消费者生活品质”的新思路,开展了一系列行之有效、极具针对性的动作。内部通过事业部变革,划分出新的厨电事业部,成立独立营销团队,布局渠道一线,拉动销售业绩。

当前万家乐厨电是公司一大增速业务,“如果把消费市场形容为主战场,我们面对的竞争对手很多时候是多拳组合,那么此时就需要产品类别很广的厨电业务去快速出击,充当起突击队的角色。我们得冲在更深层级的渠道前线阵地,用多产品线充分参与同类竞争,实现突围。”接受采访时,万家乐厨电事业部总经理卢智春透露。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_2

在其看来,从市场竞争角度而言,厨电作为一个泛概念,有很大的市场操作空间,亦具备着快速增长的潜能,新事业部可以从产品、渠道等多方位承接新的消费需求。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_3

以产品为武器,撬动行业新消费

早在2011年,在当时厨电企业普遍集中宣传大火力、大风力等概念时,万家乐厨电已凭借“做中国菜的厨电”的定位,跳出无上限拼火力、风力的怪圈,针对中式烹饪研发出“双高火”燃气灶具,可同时满足爆炒、文火炖汤等需求。

而后,万家乐厨电延续着烹饪这条主线,在2016年10月推出MATE3智联饪,通过锅柄植入全球首创的“智能烹饪系统”,解决用户左右手分工不平衡问题,实现轻松烹饪。

现如今,面对更年轻与个性的85、90后客群,卢智春谈到,“我们发现,这类人群下厨房喜欢晒美食、求分享。他们期望通过下厨满足对美食的情感诉求,也期望从烹饪中得到朋友圈的认同。但是痛点也随之而来,零厨艺又如何享受这种烹饪乐趣呢?”

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_4

于是,在追求社交化、体验化的新消费需求的驱动下,本着让“零厨艺享星厨美味”的研发初衷,万家乐厨电围绕烹饪又再一次开启全新转变。2017年11月,万家乐全新推出MATE7自动烹饪系统,通过智能云菜谱,自动调节食物烹饪曲线,帮助用户控制中式菜肴的火候,掌握下厨精髓。

付出必有收获,本着“零厨艺享星厨美味”的研发初衷,MATE7产品一经推出就获得了工业设计界的奥斯卡——德国红点奖,同时顺利打开了海外市场。在卢智春看来,“客群要通过产品加以定义”。现阶段,自动烹饪主要针对不会做饭但又热爱美食的90后年轻消费者,这也是万家乐年轻化的一大表现。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_5

从厨电产品仅满足吃用基本功能的1.0时代到进入品质经济的2.0时代,不同于老板大吸力、方太打高效净吸和人文牌以及华帝、美的深挖自清洗技术,万家乐厨电在产品上始终坚持着自己的态度和差异化竞争,聚焦烹饪。从轻松烹饪到自动烹饪,未来剑指无人烹饪,不变的是始终为用户创造价值,为产品赋予价值,让万家乐厨电产品成为厨房中的新品质之选。

乐厨遍地开花,布局厨房换装市场

再好的产品,也需要依托于渠道,最终到达消费者手中。因此,万家乐厨电这支“突击队”,营销深入到各个渠道层级中,接驳消费需求。这也是厨电业务一年来得以快速增长的重要原因之一。

卢智春认为,“中国的市场足够大也足够厚,如同堤坎,我们简单的将其分为一二三四级其实太粗犷,我觉得按经济和人口的体量划分,五六、甚至七八级都有可能,关键看能否根据自己的定位找到合适的空间。”

在这一过程中,万家乐厨电意识到品牌焕新需要技术和服务双轮驱动,需要从单纯卖产品向卖服务转型。因此,2018年大力推出“乐厨”整体厨房体验馆,以此为工作重心进行渠道形象升级,“乐厨”——担当起了把产品和服务方便快捷交到消费者手中、塑造万家乐品牌新形象的双重重任。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_6

6月9日,万家乐首家乐厨整装厨房体验店在成都正式开业,也标志着万家乐在承接新消费、创新零售模式上迈出了重要的一步,树立了全国旗舰店的第一面旗帜。

乐厨以暖黄色为主基调,给人一种视觉上的温馨感。店内,不再只是冷冰冰的产品展示,在空间规划上侧重用户体验,设置了“厨电”、“热能”及“整体厨房”等多个体验场景,让刻板的厨房印象由紧张变放松、由操作繁琐变得简单。

“乐厨”,顾名思义,就是要立足体验店,提炼出万家乐对消费者柔性服务关怀,营造线下温馨感的“乐”语言,进而传递出针对所陈列产品的科技感,探索前沿科技的“家”语言。

新消费丨万家乐厨电:快速突围,布局市场遍地开花_7

占领新消费风口,引领厨电行业变革

2018年上半年厨电行业受到房地产市场传导效应,遭遇下滑行情。中怡康测算数据显示,上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。烟机、燃气灶市场零售额更是分别下滑3.8%、1.6%。

而万家乐在厨电发展路径上,却没有受到太多市场环境的影响,相反还呈现出迅猛发展的态势。不外乎有几方面的原因:

首先,抓住了消费升级的风口,通过核心科技-自动烹饪系统、乐厨新零售,满足了新消费时代的需求;其次,近年来厨电业务夯实研发,专注于解决中式烹饪的痛点;最后,通过内部变革,厘清营销各部职能,划分新厨电事业部,激发团队活力,提升突围效率。

可以说,万家乐厨电业务承担着业绩成长,品牌年轻化的使命,正在以创新产品品类,开拓新渠道、试水新营销等一系列举措实现内部协同增效;同时,通过重塑消费体验,创新营销模式,在行业内上演一出出“士兵突击”的好戏。

(来源:厨电行业资讯,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2023年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2023年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2023年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 辽宁铁岭 苏女士 11分钟前领取了加盟方案
  • 山西晋中 狄女士 20分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古通辽 狄先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 四川绵阳 伍先生 24分钟前领取了加盟方案
  • 湖北天门 岑女士 15分钟前领取了加盟方案
  • 四川宜宾 唐先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 河南开封 向先生 27分钟前领取了加盟方案
  • 江西抚州 张女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 江西赣州 王先生 13分钟前领取了加盟方案
  • 山东济宁 晏女士 5分钟前领取了加盟方案
  • 湖南郴州 付女士 30分钟前领取了加盟方案
  • 河南平顶山 周女士 29分钟前领取了加盟方案
  • 安徽芜湖 牧女士 27分钟前领取了加盟方案
  • 浙江绍兴 刘先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古乌兰察布 陈先生 18分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2023-11-23广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2023-11-23福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2023-11-23湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2023-11-23江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2023-11-23黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2023-11-23重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对万家乐厨房电器·热水器感兴趣

想了解更多加盟信息

X

标签:

万家乐集成灶
阅读上文 >> 美的全新企业战略发布 引领新一轮转型升级
阅读下文 >> 解读丨2018集成灶行业大势已至,集成灶发展为何风生水起?

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/307049.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

12年资深加盟管家,为您分析推荐好品牌

今天已有--位通过我们与优质招商品牌取得联系

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

加盟电话:400-061-8777
(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

Copyright © 2005-2023 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 辽宁铁岭 139****8784
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西晋中 131****8043
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 内蒙古通辽 133****5769
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 四川绵阳 133****7350
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖北天门 132****9382
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 四川宜宾 135****7961
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南开封 137****5834
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西抚州 135****8026
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西赣州 131****7041
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东济宁 137****5451
    正与招商经理进行[免费通话]

已成功帮助人找到加盟项目

x