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头条丨活下去成为2019年关键词

2019-01-28 11:45:14 jcz.chinachugui.com 浏览数:33279 手机访问 中华集成灶网

寒冬即临,如何在新周期到来的时候渡过转折阶段,将企业、品牌活下去,成为了2019年行业发展的关键词。

中华集成灶网】2019年1月16日,格力、美的、海尔三大品牌在这同一天内有不同的行为举措,美的举办了2019年经营管理年会,格力的股东大会举行,海尔对外发布了新风自清洁空调。指明未来方向、理顺内部关系、推出新型产品,三大品牌各自在不同的维度开启了2019年征途。

产业环境

无独有偶的是,1月15日美的发布了2018年业绩预告,报告期内,美的集团归属上市公司股东净利润大约在198亿元至208亿元之间,同比增长的幅度为15%-20%。一天之后,格力的业绩预增公告也出炉,预计2018年实现营业收入超2000亿元,实现归属于上市公司股东的净利润260亿元至270亿元,同比增长16%至21%。

从这些数据中并不能够找到悲观的因素,但是没有一家企业会就此觉得来年会一帆风顺,因为在恶劣的产业环境中,实在是找不到一丝乐观的因素。

还在增长的巨量库存对于很多企业而言并不是新鲜的事情,当下库存场景与四年之前是何其的相似,只是相比于以往,对于这一障碍的解决,当下可以运用的手段并不多。并不仅仅是因为需求资源稀缺、供求矛盾激化,更大程度上,是因为整个产业环境进入了一个全新的周期,正如方洪波在1月16日美的集团经营管理年会上所讲的那样,混乱、不确定性都将是常态,传统的工业化思维和增长模式已经走入了窘境。

对于新方法、新模式的探索和重塑,成为了各个大型企业的共同思路;值得一提的是,对新技术、新产品的研究与开发,也是整个行业的集体诉求所在。方洪波明确表示,未来美的对研发费用上的投入不会有丝毫的减少。从海尔在1月16日当日推出新产品就可以看出,来年产品竞争将再次加剧。

在商业资源和商业模式上的竞争也不会有任何形式的弱化,就在1月10日,美的家用空调事业部推出了华凌空调,以年轻化为导向的华凌空调将在电商及网批模式上发力。1月23日,新近两年来增势迅猛的美博空调推出了2999元的2P圆柱柜机。从这些举措也可以看出,降维竞争会让中低端领域内烽火连天。尽管2019年伊始很多企业在原材料成本出现下降的情况下都祭出了涨价举措,但是这并没有弱化终端层面的价格厮杀程度。

大品牌放低身段的行为所形成了冲击会把压力向后续品牌传导,中小品牌生存发展空间的被挤压将成为2019年市场演进的一种常态化现象。事实上,前段时间多个中小品牌在国内市场所举办的渠道会议,在收款和出货上也没有取得预想的效果。

寒冬即临,如何在新周期到来的时候渡过转折阶段,将企业、品牌活下去,成为了2019年行业发展的关键词。国内市场空间依然巨大、全球化浪潮也渐掀渐高,只是,眼前的压力和未来的美好之间,道阻且长。或许,整体市场的平稳甚至是往下波动,也将是一种常态;如果真是这样,那么竞争博弈会淘汰相当一部分工业制造资源和商业流通资源。

重构竞争体系、重塑发展模式、重新审视自我,也许可以让企业略显混乱的新周期走得更为平稳而安全。

(文章来源:艾肯家电网,侵删)

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