手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >家电迎来中国消费多层次化红利 你准备好了吗?

家电迎来中国消费多层次化红利 你准备好了吗?

2019-04-18 13:36:16 浏览数:

不怕消费者挑剔,也不怕消费者多变,就怕消费者对家电再也吊不起胃口和兴趣。这几年来,在一轮轮消费升级、消费降级热浪背后,折射出中国消费多层次化的变革,这恰恰为众多家电厂商们摆脱“大鱼吃小鱼”寡头游戏规则,探索差异化、精细化,甚至小而美等生存空间的有利条件。

家电迎来中国消费多层次化红利 你准备好了吗?

不怕消费者挑剔,也不怕消费者多变,就怕消费者对家电再也吊不起胃口和兴趣。这几年来,在一轮轮消费升级、消费降级热浪背后,折射出中国消费多层次化的变革,这恰恰为众多家电厂商们摆脱“大鱼吃小鱼”寡头游戏规则,探索差异化、精细化,甚至小而美等生存空间的有利条件。

随着经济发展以及消费变化的持续深入,叠加一直存在的区域多样性、文化复杂性,中国消费市场正呈现“多层次”的新变化、新格局。这对于渐入转型深水期的中国家电产业来说,又需要一次新的跨越,更是一次前端的新红利。

“从消费的光与影之间,可以看出14亿中国民众的消费呈现出多层次化态势。”这是海外媒体的一篇报道中对中国当前消费变化的全新评价,正折射出中国市场的复杂多样性。其实,对于实体经济中显现的消费心理趋冷,控制和节约意识的增强,外媒也表现出对中国家电市场消费正呈现高度复杂性问题,已经超越过去40年所积累和形成的一系列经验和能力。

家电迎来中国消费多层次化红利 你准备好了吗?_1

(图片来源网络,侵删)

消费多层次化的大势已来

从整体数据看,2018年中国社会零售品消费总额增长9%,增幅跌破2位数。不过仍然有不少表现坚挺的领域:网络零售市场依然保持了20%以上的高增速,受外卖拉动的餐饮行业、电影等消费依然保持2位数增长,近境内旅游人数就达到55亿次。

这正是旅游、文化,以及网购等新品类,取代家电、房子等老品类,成为中国家庭消费的新趋势、新热点。

但有“光”就有“影”。在外媒的报道中,将中国消费领域划分为“失败组”和“胜利组”两类。以智能手机、汽车为代表的失败组,在2018年尤为煎熬:前者出货量同比减少超过一成,尤其是IPhone在第四季度销量减少近两成;新车销售同比减少2.8%,下半年减少10%。

实际上,在此次报道之前,当前中国消费市场呈现多元化、多层次的变化,早已有诸多端倪。近两年,伴随榨菜、方便面的销量暴涨,拼多多崛起,一度让“消费降级”成为热词;而2019年春节旅游、休闲娱乐等“再创新高”的消费数据也显示出产业升级了。由此,中国市场复杂多样的新特点,暴露无疑。

这种变化,显然不只源自政府政策对于经济增长模式的调整,还源自消费者个人对追求生活品质的新需求等诸多因素。正如媒体评价“随着中国中产阶层的增加,不同年龄、阶层、地域的消费者的消费观和喜好日益多样化。”

如此一来,消费的多样化,就必然带来商品的多样化,以及零售渠道的多元化。最终,这会让整个家电产业中“拥有好产品、好服务”差异化实力的企业和商家,纷纷出击选择适合自己的“一席之地”。

应对新挑战,家电业准备好了吗?

在上述媒体划分的中国消费领域“胜利组”和“失败组”里,家电已经被归为后者。数据显示,去年网络零售高增速超两成,但最大的网络狂欢节双11,中国市场家电销售额却同比降低。此外今年春节期间,家电并未出现全国性的普涨性行情,只有部分新兴品类个别上涨;去年家电整体需求不振,都显示出家电在家庭消费市场上的遇冷。

但这对家电产业而言,只是坏消息吗?其实不然。不管是何种变化,会引发怎样的洗牌,总有一些企业率先启动应对之策。多层次化的消费格局下,不少家电企业达成共识:更多机会的挖掘在于结构化的细分市场。一些企业开始发力多品牌经营策略,以针对不同人群的品牌集群抢食细分市场,演化为新的产业逻辑。

最早布局的海尔集团,目前已经拥有海尔、统帅、GEA、卡萨帝、斐雪派克、AQUA,Candy七个子品牌,同时还有小超人、小帅等品牌;美的集团近两年也发力多品牌运作,在传统美的、小天鹅、比佛利之外,发力COLMO、焕新华凌,升格酷风,成就年轻化布谷;海信收购Gorenje、东芝电视后,同样构建起日立、约克、海信、容声、科龙等品牌新阵营。类似的情况,应该会在接下来的市场上,成为不少企业追求和探索的共同方向。

家电圈认为,品牌的多个化将是家电企业应对多层次市场需求的第一步。接下来,面对不同的细分人群、不同的区域市场,需要在需求挖掘、产品研发、营销推广、服务创新等整个产业链层面向细分化转型。海尔提出的大规模定制,京东与诸多家电企业联手推进的反向定制模式,都是在产品层面的探索,但这还远远不够,需要加大和提升。

也就是说,面对新的趋势和挑战,家电业的经营状态必须打破“面对一个市场”下“全国一盘棋”的老思路,转而分解为针对不同用户圈层,不同地域人群的细分路径。而对家电产业的深层逻辑来说,之前拼价格、拼规模的时代已经过去,企业只有寻找到针对不同用户终端的新模式和生态效应,才能在新一轮的洗牌中立于潮头。

(文章来源:家电圈-公众号,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-16广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-16福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-16湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-16江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-16黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-16重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 砥砺廿载 同心致远| 捷西集团二十周年全国经销商大会隆重召开
阅读下文 >> 加码线下 京东家电行业峰会发布四大战略方向

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/395881.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 河北邢台 135****6095
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 内蒙古呼和浩特 135****8024
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆潼南县 130****5656
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖北黄冈 138****6328
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 辽宁铁岭 138****5566
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖南株洲 138****9531
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖南株洲 133****5822
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏盐城 130****8520
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏扬州 133****8448
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 四川成都 130****8708
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x