手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?

“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?

2019-04-23 14:13:02 浏览数:

随着移动互联网的发展,“刷屏”广告屡见不鲜,家居企业也在这方面下足了工夫。不过,企业是在讲故事还是论实效?这是消费者需要辨别的地方。 近日,林更新签署《‘他她分担’家务劳动合同》的消息受到关注,他本人在微博上公开寻找甲方:“万事俱备,只欠甲方。

“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?

随着移动互联网的发展,“刷屏”广告屡见不鲜,家居企业也在这方面下足了工夫。不过,企业是在讲故事还是论实效?这是消费者需要辨别的地方。

近日,林更新签署《‘他她分担’家务劳动合同》的消息受到关注,他本人在微博上公开寻找甲方:“万事俱备,只欠甲方。”

合同显示,林更新作为乙方,洗碗、做饭、买菜、洗菜的家务全部一力承担,并且在特别约定中称:“永远不要跟我抢做饭”,合同期限50年。

“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?_1

图片来源/林更新微博截图

如果仔细查看这份《‘他她分担’家务劳动合同》,便会发现这其实是华帝的创意广告,上面清晰标注了华帝的品牌Logo和二维码,Logo下方有一段文字:“本合同仅为广告创意,活动套餐详询华帝各终端门店。”

华帝用“签合同”的方式,在微博刷了屏。或许,男女双方均承担家务劳动,是一种生活方式的倡导,但这份“合同”是否能够落实,还值得讨论。

除此以外,欧派在2018年中秋节推出的“狼人”故事第二部,也在网上“刷屏”。

广告中,狼人带上人类妻子回山洞过中秋,跨越物种的生活没有冲突,反而看似原始的山洞中暗藏现代人的生活家具,包括可调节的座椅、智能橱柜等。

故事生动、有趣,表达了定制家居的理念,不过,山洞中是否真能实现这样的生活状态呢?

“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?_2

图片来源/《狼人的中秋烦恼2》视频截图

据2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》显示,“最佳”、“第一”、“前端”等极限用语在广告中被禁止使用。

此前,家居行业中,包含“领军品牌”、“超级前端”等词语的宣传广告令人眼花缭乱,不仅让人看得一头雾水,也很难判断孰真孰假。

不过在创意横行的年代,各大企业纷纷“脑洞大开”,创意广告打“情感牌”似乎成了一种共识。

这些广告多以居家生活为场景,用讲故事的形式介绍一种生活方式。例如方太的油烟机广告、德国刀具Groovetech GT的《我们分手吧》视频广告、宜家推出的《IKEA约会的二三事》视频广告等。从某种程度上来看,这样的方式似乎更“接地气”。

不过,“情感”并非广告的核心,家居行业是个重体验、重口碑的行业,广告说得再好,故事讲得再精彩,如果品质跟不上,消费者依然不会买账。

据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,家居用品行业2018年6月在全媒体广告刊例的花费占比达4.8%,与汽车及有关产品并列位居排行榜第7位。

2018年1-6月,家居用品行业在全媒体广告刊例的花费占比为3.8%,由此可见,家居用品企业在全媒体广告投放上仍有较大发展空间。

“网红”经济、流量IP时代 家居创意广告是阻力还是助力?_3

图片来源/尼尔森网联媒介研究微信截图

需要承认的是,在新的市场环境下,创意广告是提高企业竞争力和影响力的重要因素,其受重视程度也在不断增加。

尤其是在“网红”经济、流量IP时代,消费者更倾向于个性、独特的广告内容,创意广告正在以有趣的形式帮助品牌展现自身形象和产品特色。

不过,有些家居品牌广告虽然能够“刷屏”,却只追求创意,夸大产品性能。

即使“刷屏”一时爽,产品质量和效果跟不上,最后也会被消费者“吐槽”。

只有故事讲得好,同时保证产品品质,才能获得消费者青睐,助力企业发展。所以,如何保持两者的平衡才是企业需要深思的问题。

(文章、图片来源:家具产业-公众号,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 安徽马鞍山 彭先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 甘肃庆阳 李先生 27分钟前领取了加盟方案
  • 山东临沂 毛女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 重庆忠县 伍女士 26分钟前领取了加盟方案
  • 河南开封 石女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 河北沧州 邓女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 河北承德 彭女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 海南琼海 裴先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江佳木斯 梅先生 21分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 彭先生 25分钟前领取了加盟方案
  • 四川乐山 钱女士 13分钟前领取了加盟方案
  • 山西大同 莫先生 22分钟前领取了加盟方案
  • 广东汕头 巩先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 河北唐山 聂先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 湖南邵阳 姚先生 8分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-20广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-20福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-20湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-20江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-20黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-20重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 森歌和红星美凯龙强强联手 打造智能家居新生态
阅读下文 >> 家具家电一站式租赁平台“轻松住”完成新一轮融资

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/397527.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 安徽马鞍山 132****5718
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 甘肃庆阳 137****6607
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东临沂 136****7991
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆忠县 137****8897
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南开封 137****9430
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北沧州 136****7014
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北承德 134****8476
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 海南琼海 133****9188
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 黑龙江佳木斯 133****9335
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东深圳 131****8926
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x