618电商平台竞争激烈 家电厂家被迫战队

近日，各大电商平台的6**＊促销活动进行得如火如荼，家电类产品的销量也得到了大幅度提高。天猫、京东、苏宁、拼多多等平台展开了激烈的斗争，很多家电厂商不得不在平台之间做出选择。

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电商平台竞争激烈，家电厂家被迫战队

面对渠道商之间的争斗，不少家电厂商被迫“二选一”，很难渠道通吃。天猫、京东，如今又添上新崛起的拼多多，商家看似有了更多的选择余地，实则选择变得更加艰难。

在618前夕，由于电商平台之间的博弈，美的生活电器、苏泊尔、九阳等家电企业宣布撤出在拼多多的官方旗舰店。九阳认为旗舰店要有高端品牌形象，苏泊尔声称这是正常的渠道调整，时机的微妙让它们的解释看起来苍白无力。商家在6**＊促销时期减少一个销售渠道，无疑损失了一部分潜在消费者，这样反常的决定很可能是“二选一”的结果。虽然产品依然在拼多多上售卖，但店铺已经更改为专卖店，与原本的旗舰店之间存在很大的差距。

一直以来，家电厂家都在做选择题，只是很难遇到全选的答案。无论是线上还是线下，家电厂商都在选择渠道，而无论选择哪一个渠道，家电厂商都稳赚不赔。

家电厂家与消费者实现双赢

今年一季度家电整体的销售情况并不理想，618取代五一展开上半年家电市场最大的促销战役，只要在618能够提高销量，那么对商家和消费者来说，都是赚到了。

根据往年618的好成绩，家电商家把清存货的宝都压在了这上面。彩电、空调、冰箱、洗衣机均开启价格战模式，通过降低价格来吸引消费者。此外，高端产品、外资品牌也加入了6**＊促销活动。

从本土企业到外资企业，从低端市场到中高端市场，618价格战达到了前端的覆盖面。这样的覆盖率也是有回报的。以京东的外资品牌为例，京东海囤全球6月1日进口家用电器成交额同比增长95%，进口奶粉成交额同比增长200%。

商家的价格战和电商平台的多重补贴使得家电价格达到新低度，迅速清出的存货意味着商家与消费者实现双赢。

商家选择平台固然损失了一部分用户，但在618这样的大促销环境下，无论哪一个平台，都能够使商家获益，比起渠道，产品更应该受到关注。

(文章来源：第一家电网-公众号，侵删)