竞争丨繁荣下蕴藏危机 十大品牌谁将笑傲集成灶市场？

2012年以来，厨电行业以每年两位数的高增长迅速领衔家电市场。在经历了“家电行业最后一块利润高地”的大爆发后，厨电市场从2018年开始急转直下，中怡康数据显示，2018年前5个月厨电市场同比下滑4．2％；奥维云网数据显示，第一季度厨房家电市场规模同比下滑6．1％。日前，《2018年中国家电行业三季度报告》中也显示，三季度厨卫电器市场整体规模同比下跌4．9％。在看似江郎才尽的产业前景之下，集成灶出其不意，迅速扭转行业颓败之势，一时间成为炙手可热的香饽饽，也成功带动厨电行业的智能化升级。

一、市场环境纷繁复杂，生产企业好坏参半

在集成灶市场形势一片大好之时，众多家电强企、厨电巨头相继跨界投资，就连一众不知名的外行投资者也纷纷凑起热闹。看似繁花似锦的行业背后，实则市场危机四伏，良莠不齐的“百花齐放”正成为集成灶行业规范化、专业化发展的巨大绊脚石。作为技术性较强的产品，集成灶在核心技术研发、产品制造都环节都需要配备专业人员和器械，这不仅是对产品质量的保证，更是对用户人身安全的保障。

但事实上，部分集成灶厂家为迅速抢占市场，不断降低加盟门槛，发展加盟代理商，这其实是对消费者与集成灶市场的不负责。庆幸的是，仍有不少像金帝集成灶这类伴随集成灶行业成长起来的品牌，依旧一步一个脚印，通过对每个研发、生产环节进行层层把关，确保产品质量；用提升加盟门槛、开展专业培训课程等方式，不断提升服务品质，引领行业良性发展！

二、品牌格局巨头争霸，品牌定位四分天下

集成灶市场大热后，金帝、美大等一时间成为行业内的元老级品牌，吸引了市场上绝大多数的集成灶意向用户。随着家电强企和厨电巨头们不同方式的入局，目前集成灶品牌定位有四种模式，一种是强强联合的品牌嫁接，如金帝集成灶与老板电器的战略合作；第二种是老牌集成灶企业屹立不倒，如美大；第三种是厨电知名企业自立门户，如海尔、美的等；第四种是新型中小微型企业自主品牌，品牌创造力呈线性看跌。

随着集成灶市场规模的扩大，从总量上看品牌数量会有所增长，大企业、大品牌不断壮大，而中小企业将淘汰出局，品牌差距将逐渐趋缓，但企业之间的竞争力反增不减。在这样的市场环境下，金帝集成灶与老板电器强强联合的行为，被业内人士与消费者一致看好！

三、产业前景雾里看花，机遇与挑战并存

集成灶用了足足15年实现了破茧成蝶，数十年的蛰伏一朝爆发，如今集成灶已度过了最初的舒适期，如果继续沉醉于眼前的成就而不开拓未来，那行业将成为真正的“黔之驴”而非“潜之驴”了。如何实现“逆风飞翔”是广大新老集成灶企业值得思考的问题。怎样打破行业格局、创新产品，实现产业裂变这些都是摆在广大集成灶企业面前的难题，只有用壮士断腕的勇气去开拓集成行业的新蓝图，才能赋予行业无穷尽的发展活力。

如今的集成灶行业已经等来了行业的春风，虽然市场环境的纷繁复杂让行业的高质量发展放缓了脚步，但是此时也正是区分品牌创新力的关键时刻，谁能成功的吃到第一只螃蟹，日后的行业地位也是今非昔比的。集成灶行业发展道阻且长，行业的稳步发展还需各大企业与业内人士共同合作，推动集成行业迈向更高的台阶！

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