大、智能、健康三大关键词背后的县镇消费升级

发改委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》中提出，“加强引导支持，带动新品消费” 除支持绿色、智能家电销售之外，还鼓励地方对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴，扩大超高清视频终端消费。“促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展”。实际上，苏宁零售云在全国4000多家门店的数据显示，在县镇农村，老百姓对家电的消费观念已经发生了巨大的变化。

买“大”的倍儿有面

临近年关，县镇市场的家电消费需求猛增，苏宁零售云1月份的数据显示，彩电品类的整体销售环比上月增长51.5%，其中80吋及以上尺吋的彩电增长幅度更是达到了91.87%。

朋友圈有个段子“买电视一定要到苏宁买75吋以上的，让师傅送到村口就行了，一定要抬着回家去，叫街访邻居帮着你抬，然后拿出中华来，一人发一支，一定要从那谁家门口过，最好让她妈看到，很快全村人都知道你在苏宁买了75吋电视，还抽上了中华，然后你就顺便告诉他们你在城里买了房，这样全村的女孩子都会拿羡慕的眼光看着你，然后顺利的娶到可望不可及的村花…..”

虽然这只是个段子，却反映了大多数人购买的心理，对于更大、更新、功能更先进的家电需求不仅是消费升级的体现，更是面子的体现。

买“智能”更享受

“现在顾客到店里面买电视都要先问能不能连WiFi，越来越多的顾客愿意买智能家电，真的很方便。”香河渠口零售云店的牛老板说。苏宁零售云数据显示，年货节期间，扫地机器人销售环比上升67.5%，戴森品牌销售也是上升55.7%，其中戴森吸尘器更是增长了261.1% ，小镇居民正在实现“戴森自由”。

同时，大容量洗衣机需求旺盛，在性能方面，小天鹅10公斤滚筒洗衣机的销售也是大幅提升，环比增长296.7%，海尔洗干一体机的销售环比提升了158.4%，智能电动晾衣架1月销售环比提升110.9%，干衣机销售环比也提升近100%。

随着春节的临近，苏宁零售云门店智能手表、智能手环销售增长显著，其中智能手表增长更是翻了20倍，可见连过年送礼，智能都成为了县镇居民的更新潮的选择。

注重健康和美丽

国人对于“吃”是有特殊情结的，特别是大多数人都返乡回家，年夜饭更是一年的重中之重，数据显示，1月零售云卧式冷柜销售环比增长116.2%，除此以外，烧烤炉的销售大涨648%，果蔬机更是激增546.8%，随着生活质量的不断提高，县镇居民过年吃饭的花样也越来越多。

除此之外，新年新面貌也成了大多数人的共识。1月至今，电动牙刷的销售环比增长了287.5%，与之对应的是牙刷刷头的销量也增长了707.5%，看来很多县镇朋友早已用上了电动牙刷。更值得关注的是电子美容仪以及智能健康秤的销售也分别提升了835.7%以及391.6%，小镇青年对颜值与身材的追求是越来越高。

随着汽车普及率越来越高，车内清洁逐渐成为刚需，1月至今，车载空气净化器以及车载吸尘器的销售分别暴增2020.8%以及484.9%，一家企业更是将车载空气净化器作为礼品，到张寨镇零售云店进行了大单采购。

相信伴随着新一轮家电下乡新政的逐步落实，横亘在城市与农村之间消费差距的鸿沟将会逐渐弥合，随着苏宁零售云店在县镇市场的快速覆盖，越来越多新潮、智能、健康的家电产品将会更便捷得直达居民家中。“以前买个电器都要坐几个小时的车到县城去，现在镇上就有苏宁易购可方便多了，还能送货到家、直接安装，放心。”家住重庆梅江镇的王阿姨说。

（来源：苏宁，侵删）