苏宁解锁家电消费新趋势：一户多件成潮流

8月2日，苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》，分析了中国家电市场的潮流趋势：消费市场对健康、智能类产品关注度提升，一人多件、一户多件等多元需求带动了家电市场的换新升级。

目前，居民的家电保有量持续上升，家电市场增速稍微放缓，但未来的行业竞争将聚焦用户场景运营，在消费升级到消费分级的路径演变过程中，潮流消费时代已经开始。

如此，有人危言耸听说“家电行业进入下行危机”“家电市场的分水岭来了”，但事实真的如此吗?根据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额达19.5万亿元，同比增长8.4%。而据苏宁易购2019年半年度业绩快报，全渠道商品销售规模为1842.15亿元，同比增长21.8%，增速远超社零总额增速。

据苏宁大数据，2019年1—6月，智能电视占比接近100%，海信、创维、TCL位列销额前三;智能挂机在智能空调中占比近80%，美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌中表现突出;智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%;饮水机等水家电智能化率达30%;电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，超过80%。

如何看待家电消费的健康趋势?奥维云网和苏宁的数据就是很好的佐证。2019上半年，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%;37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三;能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌;净水设备销量同比增长21%，新风空气净化器销量呈20倍增长。

那么，一人多件、一户多件的消费又如何证明呢?随着消费观念的变化，这样的趋势成为家电市场消费的明显特征。比如空调，一户多机特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍，未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间。

家电消费呈现多元化趋势就再明显不过了。洗衣机、洗碗机等小家电几乎上了每家每户的台面，能够节省时间的生活家电如扫地机器人、豆浆机、养生壶等让消费者多件入手就是很好的例子。比如扫地机器人，2019年上半年，苏宁渠道销量和销额同比增长均超200%。

未来已来，趋势已显，如何抓住契机，就是电商接下来该思考的问题了。反观苏宁，已经在行动了。随着家电新技术的发展，AI、IoT将成为家电产品后续的重点发展方向。2019年以来，苏宁推出数十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆盖家电领域

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