方太入驻短视频电商纷来 打通自零售新跑道

亲爱的客栈又开播了，作为拍摄重地，客栈中的厨房又成了中青年夫妇们羡慕的对象，网友们纷纷表示，我也想在这样的厨房里面大展厨艺！还记得那个网红洗碗机吗？这些亲爱的客栈里厨房神器的赞助商，正是中国厨电龙头企业方太厨电。

要实现拥有这样美好厨房的愿望并不难。近日，方太厨电全线入驻纷来，双方将基于“自零售”模式展开深度合作，利用纷来代言人的强大带货能力，将高端厨电产品以及场景化的消费体验带向全国各地的消费者。

方太厨电作为高端厨电领导者，一直强调产品所带来的体验和交互，期望带给用户更真实的使用体验，基于这种理念，方太曾在全国开设了40多家线下体验馆，让消费者亲身体验方太成套化高端厨房的使用场景。

然而，线下体验馆的局限是，很容易受到门店规模限制，辐射区域也受到地域因素影响，作为消费主流的中部市场的大多数消费者仍无法与方太厨电近距离亲密接触。

纷来基于代言人推荐的“自零售”模式，让方太看到了场景化营销在线上布局的可行性。纷来自零售通过How to do系列短视频带货，跳出传统的家电营销路径，用视频的方式让厨电产品使用真实化场景还原，进而通过纷来数十万代言人的社交圈层分享厨电使用体验，利用街坊亲邻式的强大信任背书，让消费者能了解到产品的真实使用感受。比如消费者完全可以在信任的朋友的短视频里看到，在真实的厨房环境里如何用方太厨电做出一道精致的菜肴，甚至听到一堂受益匪浅的菜品制作课程，而在使用这些厨电的过程中，能清楚地了解产品的性能和使用知识。

随着80、90渐渐成家，年轻用户正逐渐成长为家电产品消费主力，主力用户关注的也不再仅仅是价格和性能，而是厨电产品所带来的真实体验，以及由此而带来的生活品质感。

方太此次选择纷来“自零售”，意在通过网络近距离搭建与广大消费者持续沟通交流的平台，一方面可以连接用户、聚合用户，进而以短视频的场景化来培养用户，沉淀忠实消费者，从而激活消费者的购买需求，拉动产品销量和市场持续发展；另一方面也帮助消费者去接触、了解与时代变革同步的高品质、智能化产品和生活方式，满足消费者对美好生活的向往。

或许，站在龙头的企业，总是更能看到前方风向的趋势。网红、KOL、KOC甚至普通消费者亲民的场景式视频带货方式，体现了整个中国消费市场的品质化升级趋势。加之有了方太这样品质过硬的品牌加持，方太产品吸引大批用户为其代言，走进万千寻常百姓家，或许会成为行业消费市场的必然结果。

(文章及图片来源：腾讯家居，侵删)