母婴家电市场潜能巨大 家电巨头已在悄然发力

母婴家电近几年一直走在红利的高峰期，自从80、90后适婚生育，加之2016年起“全面二胎”政策开放，越来越多的80、90后变成了“二胎家庭”。与上一辈人不同，这一代的父母接触新事物、新养育理念，更具现代思维，因此也把母婴家电这个细分领域推到了行业新风向的宝座上。

中国婴幼儿产业研究中心的一组数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴幼儿产品消费大国。与此同时，早在年初就有数据统计显示，2018年的母婴市场总规模就高大3.1万亿元。而在刚刚结束的双11当日，京东超市母婴品类15分钟的整体成交额同比增长400%。

中怡康白电事业部总经理王宏吉指出，到2020年，预计中国0-6岁儿童将达到1.25亿，并且父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低，近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。由此看来，母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

虽然年轻一代父母对价格敏感度降低，但并不代表他们对产品没有要求。相反，他们对产品的要求格外严格。王宏吉表示，消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性，他们更注重功能、美观、操作便利性。

一方面是对产品功能的高要求，而另一边则是母婴家电市场的问题，比如标准缺失、价格差异巨大、功能虚标等等，大部分消费者在购买时因为没有衡量标准，所以盲目选购者居多。

　母婴家电是专为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电，所以其在设计之初就应该与传统家电相区别。有行业人士指出，母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发，构建相应标准作为保障，从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的市场不规范现象。

针对母婴家电的乱象，行业内推出了《母婴家电评价方法及技术要求》，作为满足要求的母婴适用家电，推荐给消费者选购。其中海尔、美的、惠而浦、华帝的冰箱、洗衣机、洗碗机等品类的21款产品通过了验证。

我们或许可以通过这几个品牌旗下的产品，找到未来母婴家电的发展方向。海尔的SPACE+系列母婴美妆冰箱，在满足正常家庭使用冰箱的基础上，特别设计了独立的母婴存放专区。在这个区域保持了4℃，专门为保存母乳而用。并且该冰箱涵盖了从孕妇孕期，到婴儿出生哺乳期，以及辅食期、幼儿期等多个模式。值得一提的是，母婴冰箱对保鲜、抑菌提出了更高的要求，需要将冰箱储存食物营养的流失降到最低。

　美的则着眼“安全”二字，美的果净冰箱以"太空深紫外光除农残技术"为技术核心，大面积直射打断农药分子链，同时搭载光感加速装置，释放大量高活性光能离子，360度深入果蔬缝隙，彻底降解残留农药分子。让冰箱同时实现了，保鲜存储与果蔬净化两个功能。

　而华帝入围的两款洗碗机，也在抑菌上保持了非常严格的标准。华帝股份有限公司嵌入式产品线总监孙宏坦言，为了满足中国家庭养育子女的“无菌”特殊需求，华帝干态洗碗机采用了一体式全不锈钢内胆，在技术上实现了国内首款无残水的结构设计，可以在7天内让菌落滋生数为0，满足婴幼儿洗涤消毒存储的全需求。

　惠而浦帝王系列洗衣机，则将焦点放在了“深层清洁”上。它能利用臭氧发生器，全面彻底地祛除衣物中的细菌和螨虫。众所周知，母婴是最脆弱敏感的人群，尤其是没有抵抗力的婴儿，容易被细菌病毒侵害，而衣物深层的清洁则有效解决了母婴群体的苦恼。

总的来看，母婴家电与普通家电的区别就在于，对技术和效果的更高要求上。无论是安全、健康还是产品性能和技术的升级，都不是简单而为之。所以，如果想在母婴家电这个细分市场上闯出一片天地，只简单的把产品外形做的可爱又小巧是远远不够的，未来母婴家电领域需要的是有真材实料的产品，而非夸张的噱头。

（文章及图片来源：艾肯家电网，侵删）