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打破陈规 华帝逆势增长破局行业寒冬

2020-01-14 10:53:35 责任编辑: 张伟 浏览数:

对于厨电行业而言,2019年是难熬的调整震荡期,但对华帝而言,则是年轻化步伐的重要一步。

打破陈规 华帝逆势增长破局行业寒冬

伴随着全国消费市场持续放缓,2019年家电行业发展受阻。《2019年中国家电行业三季度报告》显示,2019年三季度,国内市场销售额1745亿元,同比增长率-4.2%,除了生活家电实现了1.1%的增幅外,彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器均出现不同幅度的下滑。

其中厨卫电器遭遇冰点,进入震荡调整期。奥维云网数据显示,2019年1月-9月,中国厨电整体市场零售额1009亿元,同比下滑2.26%,厨电行业下行压力持续加大,厨电行业增长承压。

在此背景下,前三季度,华帝净利润实现逆势增长。华帝股份发布的2019年三季报显示,华帝实现营收42.75亿元,同比下降7.98%,实现净利润5.17亿元,逆势增长16.87%。业内人士分析称,下半年以来房地产竣工数据持续改善,带动终端需求回暖,随着渠道库存消化结束,工程渠道收入确认,四季度有望迎来基本面反转。

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对于厨电行业而言,2019年是难熬的调整震荡期,但对华帝而言,则是年轻化步伐的重要一步。

营销更时尚

以在亚洲杯中赞助中国队作为开年,奠定了华帝一年的营销基调。在2018年世界杯期间与法国队结盟,并助力法国队夺得桂冠,使其成为了2018年体育营销中不折不扣的胜利者。而在2019年开年,成为亚洲杯中国队的赞助商,更说明了其在足球领域的热情以及永不熄灭的活力。

其后在AWE上,华帝更是打出了2019年的营销关键词“时代中国 时尚生活”。时尚成为了华帝2019年的营销方向,从新品的预热活动到代言人的聘用,再到智能新品的发布会,作为传统厨电行业巨头的华帝,延续了厨电行业年轻化、时尚化营销策略。

打破陈规 华帝逆势增长破局行业寒冬_1

据了解,在华帝新品干态洗碗机V7的预热活动中,华帝别开生面地采取乐队巡演的模式进行宣传。以明星乔杉担任主唱的“洗衣机乐队”不仅颇有向电影《缝纫机乐队》致敬的意味,同时通过年轻人所热爱的音乐方式,重新塑造了华帝在年轻消费者心目中的印象,让消费者对华帝以及新品干态洗碗机V7有了更加强烈而直观的认知。

而在今年12月9日召开的华帝未来之约发布会上,华帝摒弃过往发布会的沉闷模式,将发布会现场打造成音乐剧舞台,通过年轻消费者喜闻乐见的形式,阐述了华帝对未来厨电空间的观点。颠覆了发布会的举办形式,也加强了消费者对华帝不拘陈规的印象,也是华帝年轻化战略成效的初步显现。

产品更智能

智能在2019年是科技行业的重要关键词,华帝同样也不例外,但不同的是,在这一年里,华帝在“智能”上的跨度更大。

以AWE作为起点,华帝发布了三款新品,其中包括热水器GH8,主打变频增压瀑布浴技术,实现大水量如瀑布般的洗浴体验;定位为“嫩烤王”的智能蒸烤一体机YD02,集合蒸汽嫩烤与营养纯蒸,使食物锁鲜更美味;以及干态健康洗碗机V7,搭载双龙卷洗,让碗内碗外都干净,无残水、纯干态。

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值得注意的是,GH8i系列热水器,在行业处于零冷水的风口时,率先发掘出消费者对热水器的全新需求,大水量瀑布浴。据了解华帝瀑布浴热水器GH8i采用新型变频增压瀑布浴技术,内置增压水泵,解决水量小、水压低的热水器痛点,成为继零冷水后,热水器行业的又一新销售热点,重新定义了下一代热水器的发展方向。

而年末则以VCOO华帝智慧家管理系统作为收官,对厨电行业的“智能”进行了一次颠覆式的解答。据了解,作为厨电行业首个智能化全场景控制系统,VCOO华帝智慧家管理系统的目的是对厨房空间的概念进行解构,并将厨房重新构建成一个真正的智能场景。VCOO华帝智慧家的核心功能围绕厨房生活场景,通过连接平台Veelink、移动平台VeeMobile和云平台VeeCloud,将厨房从一个被动的物理空间打造成主动解决问题的人工智能。

从AWE发布新品,到未来之约发布会推出VCOO,华帝2019年的产品无一不是根植于企业对用户以及行业的了解。智能化已经成为家电行业的必然趋势,智慧生活解决方案的构成模式也在迅速的发展变化。因此,华帝也将全心投入,利用大数据、人工智能、互联网、云计算等技术,力求先于用户发现需求,让智能厨电简化繁琐家务,让用户畅享美好生活新体验。

年轻、时尚,从任何一个角度而言,都难以将这两个词汇和传统厨电行业所联系,然而这正是2019年华帝向外界所展现的形象,回过头去看,华帝所做的每一步的都是颠覆以及重塑。仿佛在重新勾勒一幅艺术品,然而创新的过程是痛苦的,因为华帝每前进一部都要挣脱枷锁,然而也正因为这一份痛苦,才让华帝全新的形象,熠熠生辉。

(文章及图片来源:中国家电网,侵删)

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