消费升级趋势明显 家电企业集体发力“高端”

近日，中国家用电器协会组织我国家用电器行业制定的《家用电器安全使用年限》(以下简称《标准》)系列标准正式发布。

据悉，此次发布的《标准》，涵盖冰箱、葡萄酒柜、空调、洗衣机、干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等六大品类8个产品，由共计40家行业企业和相关机构参与起草，制定的主要目的是减少因家电超期使用带来的安全隐患，同时也旨在帮助引导消费者适时更换家电产品，形成一个良好的、合理的产品使用周期。

与此同时，由能源基金会、南方周末联合发起，益普索提供研究支持的《家庭低碳生活与低碳消费行为调研报告》(下称《报告》)发布。本次调研报告从衣、食、用、行等方面解析居民家庭低碳消费形态与低碳生活方式，剖析公众碳能力现状，探寻理想的低碳生活与消费模式。

据了解，最被广为接受的低碳消费行为发生在家用电器领域，表现为受访者对节能家电有着明显的购买偏好(在三个能效等级当中，选择一级能效的受访者占39%)、使用和处置过程中也有着具体的低碳行为。

不得不说，2020年开年之初，家电行业便迎来众多新规，从多方面、多维度对整个行业进行重塑。而此次《标准》与《报告》的发布更是为行业高质量发展打了一剂强心针，直接从消费者的使用需求着手，打通家电行业“最后一公里”，全面推动家电行业高端化普及。

资料显示，我国家电保有量在不断增加。据中国家用电器协会测算，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。

业内专家指出，在当前的家电行业中，家电行业整体新增需求不振，主要品类处于存量市场的发展阶段，如今，急需产业与消费双向升级来打破增长瓶颈。

在此背景下，伴随众多的新规的实施，行业已开始从产业一方着手，来推动行业向高质量发展。而在明确家电使用安全年限标准，以及不断推行的低碳生活与消费形态之下，家电行业也将打通“最后一公里”，全面向高端化进阶。

据编者了解，《标准》从安全使用年限要求、正常使用条件和消费提醒信息三方面进行规范。根据该系列标准，生产者(制造商)应对其设计的冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶的安全使用年限予以说明。

也就是说，随着家电安全使用年限的确定，我国将按时“退役”具有一定数量规模的家用电器，来提升整个家用电器使用水准，向高端化普及全面进阶。据中国家用电器协会根据以往年度市场投放量推算得出，仅2020年度，预计又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限，并将释放数千亿级新市场。

而在低碳生活理念的推动下，更加节能高效的高端化产品逐渐被消费者所接受，并得到青睐。据苏宁易购相关负责人透露，2019年苏宁平台在家电“以旧换新”方面达成了60亿销售转化、200万的换新数量，以及82%的传统大家电换新占比。

此外，据京东相关负责人透露，京东平台对消费者进行调研发现，消费者的需求更趋向于多样化、标准化、社会化和升级化，他们希望能够使用更加节能、环保、健康、智能的产品。

如今，高端化家电已成为中国家电市场新蓝海。伴随整个行业向高端化转型在消费升级的老浪潮之下，围绕消费者需求，家电企业集体发力“高端”。而此次针对产业，以及消费者的双向“制约”与“推动”，更是将普及高端化推向新的高峰。

另外，值得关注的是，高端化的推进对于产业与消费者来说，更是一个双赢的举措，其在满足消费者需求的同时，也对家电市场有明显的拉动作用。

据商务部数据显示，在家电以旧换新政策实施两年多的时间里，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，有效释放了城市居民的消费能力。而在2011年，家电下乡销售更是达到1亿台以上，销售额超过2500亿元，拉动消费效果明显。

从发展的角度来讲，产品的高端化进阶是必然的选择，而对于消费者来说，高端化也是提升生活品质的基本保障。可以说，此次“安全使用年限”加持“低碳”，正式将高端化的“任督二脉”打通，必将加快全产业高端化普及。而在“苛政严正”之下，家电市场必将迎来又一春。

（文章及图片来源：现代家电网，侵删）