手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >比上不足比下也不足 苏泊尔的处境愈发尴尬

比上不足比下也不足 苏泊尔的处境愈发尴尬

2020-05-27 10:51:27 责任编辑: 吴昊 浏览数:

数据显示,美的、九阳、苏泊尔、小熊2020年4月份销售额分比为 6.74 亿、4.36 亿、3.77 亿、2.11 亿,分别同比增长 69%、54%、36%、89%。其中苏泊尔增速最慢,并且与竞品企业相比差距非常明显。

比上不足比下也不足 苏泊尔的处境愈发尴尬

大家电圈子里,美的集团、海尔智家、格力电器三巨头鼎立,其他品牌难有切入机会,只有退而求其次瞄准小家电于是再过去十来年,小家电行业的苏泊尔、九阳强势入局。奥维云网数据显示,2019年,美的、苏泊尔、九阳三家合计已经占据小家电领域91.2%的线下市场份额。

虽然小家电领域CR3的线下市场集中度已经非常高,但是仍有小熊、摩飞等后起之秀不断涌入。原本苏泊尔作为小家电次龙头也算过得安逸,但是这份安逸近年来好像已经不容易维系。

5月25日,A股上市的苏泊尔股价下跌1.90%,报66.51元/股,较2019年底81.60元/股的最高价已经累计下跌近两成。和美的、九阳、小熊等竞品企业的同期股价走势比来,苏泊尔的这个跌幅显然更加不振。

微信图片_20200527083720

苏泊尔一季度到底有多“惨”

从股价的下跌时间区间来看,苏泊尔的2020年一季度业绩应该蕴含了比较重要的指引性信息。果不其然,苏泊尔一季度业绩数据有点惨不忍睹。数据显示,当期苏珀尔实现营业收入35.81亿,同比下滑34.57%;实现净利润3.07亿,同比下滑40.44%。

可能有的朋友会讲,一季度受疫情严格防控影响,苏泊尔业绩下滑不是很正常嘛。但是笔者认为这并不正常。因为,一季度小家电行业整体受到的影响相对较小。

根据奥维云网数据,2020年一季度,冰箱、冰柜、洗衣机空调等大家电整体零售额降幅在45%左右。而小家电却因为单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点实现线上销售对线下销售重创的快速回补,有些品类甚至出现了全渠道销售量的高增长。当期,电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机等小家电的全渠道零售额规模为114.9亿元,同比降幅在23.7%左右,表现远好于大家电。 

微信图片_20200527083726

也就是说,苏珀尔当期营收下滑幅度远甚于整个行业,并且和头部的几家竞品企业比起来,当期业绩就更加难看了。

数据显示,美的集团、九阳股份、小熊电器三家企业当期的营收同比增速分别为-22.86%、-5.37%、17.32%,均明显好于苏泊尔。要知道美的集团核心大家电业务在一季度受到疫情影响是非常严重的,即便如此,营收表现仍然好于苏泊尔。

微信图片_20200527083730

较行业、较竞品企业更差的营收增速,意味着其正处在市场竞争的弱势地位,市场份额再被竞品企业蚕食。比上不足比下也不足,这是非常不好的现象。小家电本身并不是门槛很高的行业,苏泊尔现今的行业竞争表现,确实很难能让投资者放心。

真的是武汉子公司拖累整体业绩吗

有的朋友可能会讲,武汉苏泊尔炊具有限公司作为苏泊尔的主要子公司之一,2019年贡献了苏泊尔接近20%的营收。由于一季度武汉进行了长时间的封城,所以致使该公司业绩大幅下滑,从而拖累了苏泊尔一季报的整体业绩。

在笔者看来,这确实也是苏泊尔一季报业绩严重下滑的重要原因之一。但是即便武汉解封后的四月份,苏泊尔的增速仍然慢于主要竞品企业。

厨房小家电类目数据显示,美的、九阳、苏泊尔、小熊2020年4月份销售额分比为 6.74 亿、4.36 亿、3.77 亿、2.11 亿,分别同比增长 69%、54%、36%、89%。其中苏泊尔增速最慢,并且与竞品企业相比差距非常明显。

微信图片_20200527083733

另外,苏泊尔在2019年录得19.20亿元净利润,同比增长14.97%。双位数增速表面看起来还可以,但是当期增速是苏泊尔近五年来表现最差的一次,首次下滑到了20%以下。并且在净利润增长的时候,苏泊尔当期的经营性现金流净额却同比减少13.94%,只有17.33亿元,已经低于当期净利润。所以,2019年的净利润表现已经尽显了苏泊尔发展上的某种颓势。

也许还有的人会讲,苏泊尔的小家电业务只占到销售收入的70%左右,还有30%左右的营收由传统炊具贡献,不能拿来直接和家电企业进行类比。

是啊,传统炊具的创新空间比较小,本就是一个红海行业。苏泊尔这块业务在2019年只取得了5.81%的收入同比增长,确实不及13.03%的家电业务同比增长。这也是苏泊尔更加更加重视小家电业务发展的原因。但是即便单看当期家电业务增长情况,苏泊尔也难言出众,因为现金流状况已经说明了问题。

综上,从所处小家电行业的竞争地位来看,苏泊尔作为传统CR3的行业地位正面临着严峻的考验,处境颇显尴尬。

现在小家电的生意本质是什么?

在以前,苏泊尔能够依靠线下渠道的优势,取得小家电行业头部企业的地位。但是随着新生代消费者的崛起,线下渠道已经不再是小家电行业的主流渠道。目前,大部分小家电品类线上渠道市场份额已经反超线下渠道份额。

消费群体的变化不止让小家电的消费渠道发生巨变,也让其消费需求更加细化和高级。从电饭煲、到面条机、绞肉机、到破壁机、空气炸锅等等还有直播带货,创新产品的打造及更新颖的营销方式已经成为了小家电企业业绩增长非常重要的推动力。

消费需求虽然更加细化,但是更加细化的这种需求刚性却在减弱。以前买个电饭煲,煮饭的需求是刚性需求。但是现在买个破壁机,榨了一杯果汁后,就被晾在厨房角落积灰尘了。然后待到新的品类出现再次激发消费需求,比如空气炸锅。

微信图片_20200527083738

也就是说,小家电行业的消费需求变化很大程度会受供应端的创新影响,即供应决定需求,非常符合萨伊定律。但是这种供应端创新打造的消费需求到目前为止,还没有哪个成为长期刚性的消费需求。这就导致了目前的小家电行业发展趋势也具备了快消品化的趋势。

一边是传统的刚性消费需求,一边是不断迭代的非刚性需求,苏泊尔能够做到两边兼得,但是两边面临的竞争都很激烈。

刚性需求这边,美的集团具备绝对的规模体量优势;非刚需求这边小熊、摩飞、小米等等众多网红、新兴品牌强势切入;而苏泊尔面对的是来自两端的挤压,要保证业绩在将来不下滑并不容易。

过去几年靠着各种小家电全品类布局的策略,苏泊尔还能保持着不错的增长,并取得不错的二级市场估值。但是随着新兴品牌的发力、崛起,小家电行业将进入更加白热化的竞争,二级市场还能留给苏泊尔多少估值空间呢?

(文章及图片来源:中国家电网,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 江西抚州 邓女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 重庆双桥区 杨女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 福建福州 陈先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 河南开封 向女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 上海奉贤区 晏女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 毛先生 24分钟前领取了加盟方案
  • 广东江门 莫女士 6分钟前领取了加盟方案
  • 浙江金华 付先生 22分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 王女士 6分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江佳木斯 晏先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 广西南宁 巩女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 山东青岛 张女士 23分钟前领取了加盟方案
  • 河北邢台 周先生 27分钟前领取了加盟方案
  • 广西百色 祁女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 贵州遵义 刘先生 25分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-29广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-29福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-29江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-29黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 对话标杆•走近科大:“技术+渠道+平台”全方位赋能 2020开拓品牌新格局
阅读下文 >> 爱仕达厨房小家电业务受挫 开启“第三次创业”

本文地址:https://www.chinachugui.com/jcz/news/511529.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 江西抚州 130****7535
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆双桥区 132****7755
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建福州 133****8743
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南开封 131****4985
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 上海奉贤区 134****8230
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 139****8131
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东江门 136****9430
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 浙江金华 135****9383
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东深圳 134****6996
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 黑龙江佳木斯 137****7961
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x