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集成灶专业品牌与多品类品牌之争 你看好哪一个?

2020-07-07 10:18:56 浏览数:

“ 2020年,集成灶成为横跨家电与厨卫市场的一枝独秀,今年开年以来,几乎所有品类都在下滑,唯独集成灶保持高增长,尤其今年618线上电商大促,集成灶更是以线上零售量9.

 2020年,集成灶成为横跨家电与厨卫市场的一枝独秀,今年开年以来,几乎所有品类都在下滑,唯独集成灶保持高增长,尤其今年618线上电商大促,集成灶更是以线上零售量9.19万台,线上零售额5.95亿元,同比分别增长63%与44%的好成绩,受到各大企业的高度重视,有经销商表示,2020年开始越来越多的多品类家电企业与多品类厨卫企业,开始布局集成灶市场,未来市场与专业集成灶品牌对比,究竟哪个更胜一筹?

集成灶品牌

从集成灶产品消费趋势上来看,从过去依靠渠道主动推广,到当下越来越多的消费者主动寻找购买集成灶产品,让集成灶在中国厨卫电器市场中站稳了脚跟。

但是,随着越老越多的企业进入,集成灶品牌数量数以千计,线下渠道品牌集中度与渠道竞争力增加了很大难度,尤其是,大批多品类厨卫电器产品的介入,对于当下的厨卫市场而言,几乎大部分厨卫门店,都有几台集成灶产品。

有经销商及业内人士表示,未来市场,究竟属于专业集成灶品牌,还是多品类家电或多品类厨卫品牌呢,下面,我们一起分析一下,看各界人士的观点。

01

专业集成灶品牌的优势

提到专业品牌,集成灶从2003年,中国诞生了第一台集成灶至今,从第一代深井式集成灶,再到侧吸式集成灶,再到侧吸模块式集成灶,再多多功能智能模块化集成灶,产品技术不断更新迭代,产品从饱受厨卫行业质疑,到成为业内的香饽饽,再到2020年正向布局,专业品牌在其中起到了重要的推动作用。

集成灶行业

优势一:主流专业集成灶品牌,掌握集成灶核心技术与创新力,集成灶产品目前市场价格混乱鱼龙混杂,但仍未影响主流专业品牌的市场,且多保持高速增长态势。

优势二:主流专业集成灶品牌多年市场沉淀,品牌综合实力,与对下游市场的投入,强于非专业品牌。

优势三:主流专业集成灶品牌的营销优势明显,据了解,全国多地区目前市场中,专业主流品牌占据主要优势地位。

优势四:主流专业集成灶品牌的经销商实力与质量较高,关于集成灶产品,在过去门店成活率较低,但随着渠道整合,与经销商的不断完善,越来越多的实力经销商开始经营集成灶产品。

优势五:主流专业集成灶品牌的电商拉动力较强,随着集成灶电商崛起后,集成灶线上销售量排名,以主流专业品牌为主,今年仅618就同比增长63%。

优势六:主流品牌集成灶渠道经销商,地区多家门店全部为自营,相比传统厨卫门店,有着较大销售动力与优势。

优势七:主流专业集成灶品牌,在全国各地区的线上线下广告投入巨大,我们看到许多地区的高铁、机场、高炮越来越多出现主流集成灶品牌的广告,线上流量平台、媒体越来越多出现集成灶品牌广告。

为此,主流专业集成灶不会受到多品类家电,或多品类厨卫电器品牌的冲击,而是顺应商业市场发展,在众多竞争对手中,掌握优势而脱颖而出。

02

多品类家电与厨卫品牌优势

随着集成灶市场的爆发,包括多品类知名主流的大小家电品牌,包括多品类的厨卫电器品牌,纷纷入局集成灶领域,开启布局集成灶市场,有些直接以原品牌上市集成灶产品,有些则推出第二品牌布局集成灶市场,还有个别实里较强的厨卫电器企业,直接收购集成灶主流品牌归纳到旗下。

集成灶品牌

优势一:拥有现成的线下渠道资源与知名度,尤其对于较为知名的品牌而言,推出集成灶专卖店到渠道市场,直接成为热门抢手的项目,主要原因是品牌拉动力。

优势二:多品类产品带动集成灶产品销售,在经销商地区销售有现成的营销方案与顾客群体。

优势三:多元化零售模式,包括综合店陈列、开设专卖店、开设店中店等,这也导致许多多品类厨卫品牌店内都有集成灶产品上架销售。

优势四:渠道经销商较为专业,一般为经营厨卫电器零售多年的经销商,少有外行跨界的经销商。

优势五:产品零售价格优势,据了解,相关多品类集成灶与多品类家电推出集成灶产品渠道价格与零售价格具有较大的市场优势,许多产品低于专业集成灶品牌。

以上是业界人士对集成灶品牌商的分析,当然,单纯分析是片面的,也需要根据个别品牌的企业优势,与营销布局息息相关,但根据优势分析,是有一定道理的。

集成灶产品,已成为行业的主流产品,有业内人士表示,未来三到五年,集成灶对比传统烟灶,有望突破50%占比,甚至突破更高的占比,主要原因是主流集成灶品牌的强势营销,与多品类厨卫品牌的介入。

但是,对于厨卫经销商而言,要根据自身情况与自身优势,定位选择自身所需求的产品,2020年,是厨卫电器实体渠道的转折年,也是传统厨卫品牌四面楚歌的一年,2020年起,零售方案多元化,实体店经销商应继续寻找自身在本地的优势。

每一个地区市场,都存在较大的市场差异,2020年开始,每一个行业都在转变,无论是传统烟灶,还是集成灶实体店,都应理清思路,快速寻找到属于自身生存的方向与法则,才能长期生存于本地市场。

(文章来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

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