老板电器2020上半年营收超32亿 全渠道深耕成效显著

2020年8月28日，老板电器（以下简称为“公司”）正式公布2020上半年度业绩报告，报告期内，2020上半年营业总收入约为32.11亿元，较上年同期下降8.97%；归属于上市公司股东的净利润约为6.12亿元，较上年同期下降8.66%。

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

截止2020年6月末，公司资产总计约为107.53亿元，较上年期末增长0.95%。

线上线下双管齐下 助推业绩节节攀升

疫情同样给公司带来了较大冲击与挑战，作为行业龙头，公司紧抓疫情防控工作并积极推动高效复工复产，贯彻“勤练内功跨周期，稳中求进促增长”、“强产品，抢市场”的年度经营理念，二季度起各渠道表现同比均有大幅改善。

截止2020年6月30日，根据奥维线下报告显示，公司主要产品品类线下零售额的市场份额与市场地位如下表：

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

截止2020年6月30日，根据奥维线上报告显示，公司主要产品品类线上零售额的市场份额与市场地位如下表：

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

截止2020年6月30日，根据奥维精装修报告显示，“老板”品牌在精装修渠道市场份额为34.8%，稳居行业第一。

全渠道协同发展 强化“全球高端厨电领导者”定位

2020年上半年，营销板块深化品牌高端定位，以客户为中心，以产品为核心，以市场为导向，各渠道相互赋能，协同发展。

零售渠道，坚持KA作为主推品牌阵地，完善产品体系搭建；加强专卖店直营、扁平化运营体系建设，提高运营效率；开展新营销能力建设，打造社区运营、存量运营管理体系，进一步挖掘市场潜力。

电商渠道，围绕“深度品类运营，重构用户价值，强化品牌建设”思路，持续提升运营效率。优化第一品类结构，提升二三品类配套率；关注新老用户体验，挖掘顾客价值；提升品牌自然搜索，强化品牌定位。

工程渠道，与头部地产商深度合作，不断优化产品与客户结构，实现各品类渗透率逐步提升，并进一步推广普及中央油烟机CCS。

创新渠道，与全屋定制公司以及家装公司头部企业全面合作，抢占流量平台，把握设计师团队，通过产品、内容、活动持续赋能，挖掘渠道红利，抢占存量市场。海外渠道，积极应对疫情带来的巨大挑战，强化“全球高端厨电领导者”定位，品牌国际化进程稳步提升，品牌全球影响力逐渐扩大。

主营业务稳固 集成灶业务逆势增长

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

分行业来看，公司的主营业务仍集中于家电厨卫行业，占总营收的比重为98.00%。

分产品来看，公司主要有三大核心品类群，第一品类群主要涵盖吸油烟机、燃气灶及消毒柜，占总营收比重的82.13%；第二品类群主要涵盖一体机、蒸箱、烤箱，占总营收比重的8.26%；第三品类群主要涵盖洗碗机、净水器、热水器，占总营收比重的3.49%；

此外，集成灶业务收入上升势头较快，其销量在疫情期间逆势增长，占总营收比重的3.08%；其他小家电的业务收入占总营收比重的1.04%；其他业务收入占总营收比重的2.00%。

（图片来源：巨潮资讯网，侵删）

分地区来看，公司在华东地区的业务开拓情况最好，占总营收比重的48.07%，在疫情冲击下，地区营收与去年同期相比，仅下降了0.22%；值得注意的是，公司在华南地区的业务仍保持正增长状态，占总营收比重的14.05%，与去年同期相比，增长了3.56%。

小结：

从财报披露数据可以看出，受疫情影响，老板电器2020上半年业绩虽然承压，但其核心主营业务的销售收入依然坚挺，随着全渠道协同发展进程的进一步深化，老板电器的业绩将有望取得新的突破。2020下半年，市场复苏、征途不停，我们一起拭目以待吧！