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奠基之战:未来5年将决定集成灶市场品牌格局

2020-11-14 15:12:56 浏览数:

未来的5年,集成灶行业将是格局大定的五年,有基础有实力的集成灶企业将继续稳抓稳打,成为行业中流砥柱。基础薄弱、发展晚的集成灶企业可能会在竞争中失去市场垂青,成为制造型工厂。

过去二十年,对于整个厨电行业来说是飞速发展的二十年,包括油烟机、灶具、消毒柜在内的传统三件套也始终统治着厨房的方寸之地。然而随着时代的发展,消费需求的不断升级,厨电行业开始出现了新兴的品类和高端产品,而集成灶无疑成为了可以PK传统三件套的最强对手。

集成灶作为厨电新品类里面唯一过百亿的品类,也是继燃气灶与吸油烟机之后第三个过百亿的品类。

根据调查数据显示:2016年集成灶市场的零售量在73.1万台,2017年为106.7万台,增长率为45.96%;2018年零售量为168.8万台,预计2019年零售量为278万台,2020年零售量将跃升至416.9万台,年复合增长率为57.16%。这样迅速增长的市场销售量,非常令人惊艳,这说明消费者对集成厨电产品的需求在持续上升。

集成灶行业发展趋势

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

据相关数据显示,整个厨电行业的格局尚未形成,市场也还未彻底打开,目前集成灶已经成为诸多厨电老牌劲旅掠夺的品类。未来的5年,集成灶行业将是格局大定的五年,有基础有实力的集成灶企业将继续稳抓稳打,成为行业中流砥柱。基础薄弱、发展晚的集成灶企业可能会在竞争中失去市场垂青,成为制造型工厂。

那么为何会说未来5年,将是格局大定的五年呢?

一、集成灶产品有限明显,深度契合用户需求

相比传统的三件套,集成灶的产品优势更加明显集中,在油烟吸净率、操作便捷性、功能安全性以及整体厨房装饰效果等方面都更胜一筹。

厨电企业发展

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

尤其是针对消费者想要打造开放式无烟厨房环境的需求,集成灶采用的近距离吸烟设计和高达99%以上的吸烟率彻底解决了厨房油烟难题,能够为消费者提供高品质的厨房生活体验。

集成灶市场现状

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

相反,传统三件套的油烟吸净率层次不齐,一部分还不到60%,可见单从吸烟效果上来说,集成灶的优势已胜于传统油烟机。

另外,在燃烧器技术、降噪静音等方面,集成灶产品的技术水平也在不断进行突破和创新,全方位赶超传统三件套。

集成灶行业发展趋势

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

二、用户口碑持续升温,加速主流市场变革

经过这几年的市场培育,集成灶产品的知名度和普及率迅速提升,用户口碑持续升温,成为消费者关注的热门产品。

厨电企业发展

(图片来源:前瞻产业研究院,侵删)

用户反映越来越好,产品的转介绍率越来越高,这不仅证明集成灶获得了消费者的认可和信任,同时也意味着市场的主流消费趋势开始从传统三件套转向集成灶。

集成灶市场现状

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

三、市场此消彼长,集成灶稳占上风

从市场增长情况来看,5年后将形成一个此消彼长的局面。目前,集成灶行业每年以50%—70%的增长率快速成长,不少位于行业第一梯队的集成灶品牌业绩增幅更是超过100%,可以说整个集成灶行业正在全面向上,发展势头非常迅猛。

集成灶行业发展趋势

(图片来源:万家乐集成灶,侵删)

传统与新兴对峙,当集成灶稳占上风的时候,传统三件套却开始走上了下坡路。自2018年来,由于经营业绩下滑、资金链断裂,传统三件套掀起了一股“关店潮”,有不少中小品牌甚至可以说已经名存实亡。

四、深耕优化渠道建设,驶入发展快车道

当传统三件套深陷“关店潮”时,集成灶企业则在忙着通过渠道的扩张和优化来寻求增长,逐步驶入发展快车道。当下,各大集成灶品牌在不断进行渠道多样化突破的同时,更注重对原有建材渠道的深耕和优化。

一方面,企业鼓励经销商在现有门店的基础上开新店、开大店,不断提高在发达的地级市、县级城市的专卖店覆盖率,扩大品牌影响力和市场占有率;另一方,企业要求经销商提高专卖店的形象标准,对店面形象布置、产品陈列展示等进行统一规范,以最佳形象面向消费者。这样做,不仅能为广大终端消费者带来更优质的购物体验,同时这也是促成交易的重要手段。

五、窥探品类发展趋势,集成灶吸金力十足

最后,从未来厨电品类的发展趋势来看,集成灶呈现上升趋势,传统三件套则呈衰退迹象。因为无论是消费者的个性偏好,还是实际的使用需求,集成灶逐渐成为主流趋势。而且基于用户思维,如今集成灶企业又将蒸箱、烤箱等功能整合在集成灶里,这也为集成灶品类注入了新的动力。

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(文章来源:万家乐集成灶,侵删)

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